雅戈尔集团品牌价值评估研究

发布时间：2020-01-18 10:48

【摘要】：随着经济的发展和广大消费者偏好的变化,服装业竞争已由服装风格款式、服装材质、服装零售站点、服装门面装修逐渐转移为服装品牌的竞争。我国虽然在服装生产数量和出口数量上居于全球首列,但迄今为止没有显著的世界服装品牌,一直带着“中国制造”的烙印,继续成为世界最大的加工厂。品牌作为企业宝贵的无形资产,是经济效益的载体,创新和竞争能力的标志,能给企业带来超物质产品的价值。因此,探索和发掘品牌价值的内涵,对品牌价值进行定性和定量分析,推动服装业创立高价值品牌是一种客观需要。本文在综合分析国内外多种品牌价值评估方法的基础上,结合服装业自身特征,选择以Interbrand模型为基础对雅戈尔集团进行品牌价值评估,文章主体内容分为六部分。首先阐述了本文的研究背景、意义、内容、方法、基本思路以及创新与不足;其次,对国内外关于品牌内涵和品牌价值研究的相关理论进行了回顾与总结,对品牌价值研究维度和服装业品牌价值相关研究进行了梳理;再次,在详细分析多种品牌价值评估方法之后,选择改进的Interbrand模型作为服装品牌价值评估模型;接下来,基于所选模型对本文研究对象雅戈尔集团的品牌价值进行评估,笔者采用重要性排序法对品牌作用指数进行测算,采用层次分析法和模糊数学计算法对品牌强度进行测算,运用品牌未来收益的现值替代品牌未来收益进行计算,并在计算时考虑市场通货膨胀率,最终得出雅戈尔集团的品牌价值;最后,对雅戈尔集团品牌价值评估结果进行综合分析,据此提出促进雅戈尔集团品牌价值提升的建议。本文研究的是服装业品牌价值,希望研究结论能够为雅戈尔集团的品牌价值提升提供多方途径,并对我国其他服装业公司提供关于品牌建设、管理和发展的有益借鉴和决策参照。
【图文】：

品牌,权重分配,强度

西安理工大学会计硕士专业学位论文2) 品牌强度的确定品牌强度是利益相关者对与品牌有关特质的认知组合，该认知可以决定品牌创收益的可能性和维持品牌的竞争优势。Interbrand 公司将品牌强度的影响因素七个，分别是：品牌领导力、品牌国际力、品牌稳定力、品牌市场力、品牌支品牌趋势力和品牌保护力，这七个因素所占权重如下图所示，通过权重，赋予所得分值。
【学位授予单位】：西安理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F273.2;F426.86

【参考文献】