消费者对同一品牌国产和进口的消费行为差异研究

发布时间：2020-01-19 14:51

【摘要】：在中国,很多产品都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,而且消费者对这两类产品也有不同的评价,但是这种非常普遍的现象在学术界却缺乏相应的关注。在文献研究的基础上,引入品牌态度和产品制造国两个变量,探讨其对消费者产品质量感知和购买意愿的影响。研究发现:消费者对同一品牌国产和进口的质量感知存在明显差异,但是购买意愿的差异却不明显,品牌和产品类型能够对制造国效应起到调节作用。

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 吴坚;符国群;;品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响[J];管理学报;2007年05期

2 王海忠;王晶雪;何云;;品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用[J];南开管理评论;2007年06期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 王海忠;陈增祥;司马博;;跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究[J];中国工业经济;2011年11期

2 徐彪;张骁;张s，

本文编号：2571114