中交疏浚集团品牌战略规划设计

发布时间：2020-04-28 17:44

【摘要】：中交疏浚(集团)股份有限公司,是中国交建旗下最具国际竞争力的业务板块之一。中交疏浚要想实现国际领先、全球最具竞争力疏浚企业的目标,需要不断地整合、优化,规划并落实好企业品牌创建工作,提升自身品牌影响力的。论文从企业品牌规划设计实施的角度充分诠释中交疏浚企业品牌创建的重要性、复杂性以及长期性,得出品牌创建思路和具体实施路径。全文将如何提升中交疏浚品牌影响力研究作为学位论文研究课题,以期为中交疏浚战略发展提供一套系统性和操作性的品牌建设方案。研究内容以中交疏浚的企业品牌战略现状为基础,共分为六章,在阐述了研究背景、目的、意义和方法途径的基础上,结合国内外品牌研究的文献综述,借鉴品牌的管理、识别、定位以及发展的相关理论经验,全面分析现阶段中交疏浚在企业品牌竞争力和影响力方面存在的不足,并从品牌定位、品牌命名和标语设计、品牌发展策略入手,对中交疏浚品牌进行优化,对品牌架构模式、品牌构成、品牌建设规划、品牌发展策略进行整体方案的设计,研究建立品牌管理组织、品牌管理人才团队、品牌运营管理体系、企业文化体系及品牌推广平台为主要内容的品牌支撑系统架构。从而提升公众对中交疏浚品牌的认知程度,从而提升中交疏浚品牌的市场认可度,助力企业的生存发展。
【图文】：

逦逦逡逑不同企业的品牌战略管理模式各不相同，，其形成的品牌资源管理策略也是迥逡逑异的，本文会通过比较研宄这个工具，把握住企业品牌管理的共同内涵，并加以逡逑分析和认知。就当前而言，通过对不同企业品牌资源管理的把握，进而发现Ｈ标逡逑公司的不足，并取长补短，仍是完e磕勘昶笠灯放乒芾淼模妫妫橐�途径。木文通过整逡逑理品品牌管理的不同方式和手段，分析中交疏浚集团在对品牌管理创建方而的不逡逑足，为提出科学的完善措施奠定越础。逡逑（３）调查研究法逡逑通过访谈、座谈和Ｍ卷调杏的方式，对内惷管理层和一般员工对于现彳丨？企、Ｊｋ逡逑品牌管理的看法进行调查并搜集中交疏浚集ｒａ相关的数据佶息，通过对搜集到的逡逑相关资料进行统汁、分析并归纳制定出适应中交疏浚发展的品牌战略管理策略。逡逑１．４．３技术路线逡�

本文编号：2643706