太平洋保险公司品牌战略优化研究

发布时间：2020-05-10 22:21

【摘要】：太平洋保险公司作为保险行业的龙头产业,历经数十年的发展,在品牌管理方面也会遇到瓶颈,比如,品牌形象老化、品牌认知模糊等品牌管理问题。未来如何在竞争激烈的形式下提高自己的市场份额,提升公司的品牌知名度和忠诚度,这将是公司值得关注的问题。研究太平洋保险公司品牌战略优化的问题,将为保险公司创造良好的发展机遇,为其迎来崭新的发展局面。如何利用新的发展机遇改革保险公司品牌管理中的不足,这将是本研究的关键所在。鉴于此,本文使用文献研究法、案例分析法、访谈法等对太平洋保险公司品牌的现状进行研究,分析太平洋保险公司在品牌战略方面存在的问题,进一步从品牌定位、品牌影响力、品牌宣传营销及维护管理等六个方面提出相应的改进措施,进而为保险企业品牌管理活动提供相应的理论指导。文章主要内容如下。第一章是绪论。本章节详细阐述了文章的研究背景、研究意义、研究方法等。第二章是文献综述。本章节主要对品牌(Brand)、品牌管理(Brand management)及品牌战略优化(Brand strategy optimization)等几个方面的国内外文献进行梳理和综述。第三章是太平洋保险公司经营环境的分析。本章节主要通过PEST模型及SWOT分析法对太平洋保险公司的经营环境进行了详细的分析,为文章后续部分的研究提供基础。第四章是太平洋保险公司品牌战略现状分析。对太平洋保险公司的基本情况、品牌发展、品牌价值、竞争对手以及品牌管理面临的问题做了分析。第五章是太平洋保险公司品牌战略优化的建议。即:太平洋保险公司要加大品牌战略管理力度,明确品牌定位,进行品牌规划管理,强化品牌传播与推广,加强品牌影响力,积极进行品牌管理与维护。第六章是研究结论与展望。对如何优化、发展太平洋保险公司的品牌建设提出了针对性的路径,同时对于研究中存在的问题做了阐述并指明了研究方向。
【图文】：

技术路线图

策划、宣传、建立、完善、维护等等方面，是一门复杂的学科。品牌管理主要涵盖六个方面：即品牌战略管理、品牌定位管理、品牌规划管理、品牌传播与推广、品牌影响力建设以及品牌管理与维护（如图2.1所示），这六个方面具体的含义以及各自的作用或措施，见表2.1。图2.1 品牌管理包含的主要内容
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F842.3;F273.2

【参考文献】

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本文编号：2657986