湘西“三宝一绝”特产品牌包装设计

发布时间：2020-05-23 00:00

【摘要】：在推进社会主义新农村建设的过程中,美丽乡村的建设显得尤为重要,将湘西“三宝一绝”产品与当地产业、工艺相结合,使其加快从“产品”至“商品”的转变,有利于扩大湘西“三宝一绝”产品的发展优势,为其产业的发展奠定基础。湘西张家界有着丰富的自然资源以及独特的人文资源,从设计的角度,其优质的原生态产品包装也应承担起发展地域特色、传播地域文化、扩大品牌影响、促进地方销售的责任,凸显当地自然与人文优势。因此,本课题是以增加包装品牌文化附加值;塑造地域品牌,增强品牌竞争力;包装品牌的建立有利于特产的销售与推广,促进当地经济发展为设计目的而进行的设计创作。首先,本文通过市场调研对湘西“三宝一绝”品牌包装现状进行分析,发现缺乏明确的品牌形象、包装材质及结构,包装同质化严重等问题,同时结合文献资料中的有关论述,阐述了国内外地域特色品牌包装的可取之处,取长补短,优化本课题的设计创作。其次,通过实地调研,选取最具代表性的特色产品—“三宝一绝”(葛根粉、莓茶、岩耳、杜仲茶),充分考虑四种产品的特性,“因地制宜”的设计包装,体现产品特色。最后,用符号学理论将西兰卡普图案进行提炼,运用于品牌包装设计中,使其不仅满足现代审美需求,也延伸包装的基本功能,增加文化附价值,促进土家族非遗文化的传播与发展,唤起人们对于地域文化的保护意识,更为西兰卡普元素在其他设计形式的运用上提供理论依据与实践指导。
【图文】：

图 1-1 茅岩莓（图片来源：天猫网）图 1-2 湘妹子（图片来源：天猫网）图 1-3 枞林（图片来源：天猫网）张家界地区特产品牌 logo 设计可以归纳为：文字为主、图形为主、图文结合等。而一个好的地域品牌可以从它的地域性、识别性以及记忆性去探究。通过分析对比张家界地区已有的品牌以及网络上销售的品牌，不难看出（如图 1-1）品牌的识别性不足，只是进行了图案的矢量处理，图案类似双手捧的形态，图形与文字设计的联系还不够紧密；品牌的地域性不是很明显（如图 1-2），只是简单的用民族人物形象作为 logo 图案，不易识别，品牌定位缺乏准确性；只是用简单的树林剪影（如图 1-3），易于识别，但不易于记忆，与特产产品没有联系，图形处理过于简洁、直接，缺少品牌文化内涵。（2）大同小异的特产包装

图 1-1 茅岩莓（图片来源：天猫网）图 1-2 湘妹子（图片来源：天猫网）图 1-3 枞林（图片来源：天猫网）张家界地区特产品牌 logo 设计可以归纳为：文字为主、图形为主、图文结合等。而一个好的地域品牌可以从它的地域性、识别性以及记忆性去探究。通过分析对比张家界地区已有的品牌以及网络上销售的品牌，不难看出（如图 1-1）品牌的识别性不足，只是进行了图案的矢量处理，图案类似双手捧的形态，图形与文字设计的联系还不够紧密；品牌的地域性不是很明显（如图 1-2），只是简单的用民族人物形象作为 logo 图案，不易识别，品牌定位缺乏准确性；只是用简单的树林剪影（如图 1-3），易于识别，但不易于记忆，与特产产品没有联系，，图形处理过于简洁、直接，缺少品牌文化内涵。（2）大同小异的特产包装
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J524.2

【参考文献】

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本文编号：2676804