融合文化视角下的品牌文化创新战略

发布时间：2020-06-01 20:12

【摘要】：正相比技术创新,一些管理学者更为注重文化创新,即意识形态机遇。他们认为,创新管理战略中文化维度应占据重要地位,文化创新是"更佳捕鼠器"的蓝海。(1)新旧媒体融合发展趋势下,品牌文化建设逐渐演变为具有动态性和社会化特征的过程。融合代表了一种文化变迁,它鼓励消费者获取新信息,并把分散的媒体内容联系起来,形成一种由消费者互动、参与,且自下而上运行的品牌文化生产模式。融合文化是当前媒介融合研究的重要趋势之一,亨利·詹

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