央广广告品牌战略的制胜之道

发布时间：2020-06-02 05:30

【摘要】：伴随传媒行业格局的变化,传统媒体的广告经营出现明显下滑态势。面对困局,中央人民广播电台重新思考传统媒体的核心价值,以自我革新应对市场冲击,不仅实现了经营业绩的快速增长,更为同行业树立了改革创新的样本。本文详细阐述央广广告品牌战略的内涵,剖析其广告经营理念、产品创意和代理渠道布局等一系列经营框架的新变革、新思考以及在组织结构和体制机制调整方面的战略保障举措,辅以翔实的案例和数据,以期为传统媒体的广告经营转型提供参考借鉴。
【图文】：

⒒?力降低，新代理公司的引入更面临着培养期长、优惠政策需求多、利润空间要求大等新问题。面对困难，央广广告从自身突破，打破合作壁垒，开辟多元化的代理渠道，通过提供足够的营销支持来激活代理商活力。截至2017年7月底，与央广达成合作的广告代理公司中，，新代理公司占比高达43%，引进速度也达到历年最高水平。目前，央广广告已构建起包含频率总代理、核心代理、项目集群代理、区域代理、行业代理、一般社会代理等模式在内的多元化代理模式。2017年上半年，央广广告公司成功引进10个行业代理公司以及4家项目集图2央广广告多元化代理渠道矩阵

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本文编号：2692681