辅助图形在企业形象设计中的应用研究

发布时间：2020-06-06 19:41

【摘要】：随着时代的发展,形象力的概念逐步深入人心,企业形象越来越受到重视。在日常应用中,标志作为企业形象的核心,一经确定,往往在很长一段范围内不会更改,作为独特的识别符号用以维护企业形象。但在实际设计应用中,我们常常需要一个富于弹性的符号——辅助图形来协调视觉识别系统中的各个设计要素。辅助图形是企业视觉识别系统中一种为辅助其他设计要素而存在,且可以根据不同设计需求而适应各类应用场景的图形符号。将其合理应用可以丰富整个视觉识别系统的延展性和适应性,使其在视觉表现力上更具深度和广度,为完善和强化企业形象发挥不可替代的作用。本文从理论方向出发,将对于国内外研究现状的分析结果与当下企业形象的设计趋势相结合,概括辅助图形设计的发展现状,对辅助图形与企业形象识别系统的关系进行归类,分析当前辅助图形设计中的设计现状及存在的问题,总结出企业形象中辅助图形的设计程序及设计方法;同时从设计方向出发,通过大量的企业形象案例分析以及作者自身所参与的新市古镇形象设计案例创作程序,归纳总结企业形象设计同质化背景下的设计理念、设计流程以及应用开展。综上,本文将理论研究落实到设计实践环节,深入探讨辅助图形在企业形象设计中的重要性,在理论基础上将实践经验与优秀案例分析相结合,归纳总结出辅助图形的设计方法以及经验教训,对今后辅助图形的设计研究具有一定的现实意义。
【图文】：

二者相互依存，紧密联系。基本设视觉基础，尤其是标准标志以及标准字体、标要的设计要素，同时也代表最基本的三元素—发人们生理上本能的情感反应，文字可以帮助发展代企业的经营战略，已经在世界上风行了整整工业化时代的产物，起源于欧美的市场经济，设计的发展史上，有“欧美型企业形象”、“”之称，其中还有中国台湾地区和韩国的企业象贝伦斯（Peter Berhens）为德国 AEG 公司设计，并将其应用于系列企业产品与包装、广告及系统，全面开启了企业统一视觉识别系统的先

图 2.2 IBM 视觉形象设计Figure 2.2 IBM visual image designIBM 公司导入企业形象战略的成功使美孚石油公司、东方航空公司、3M 公司等众多美国企业纷纷效仿。20 世纪 70 年代，可口可乐公司针对其在全球各地标志的统一革新震惊了世界，掀起了一场企业形象设计热潮。也为 20 世纪 50 年代出现的企业形象设计，在美国得到迅速普及和发展埋下了伏笔。2.1.2.2 日本型企业形象比较起来，日本因为受到第二次世界大战后战败整建工作的影响，所以在企业形象观念的引进与认可方面，较欧美国家晚了近二十年的时间。但是日本企业仍然是亚洲地区最早引进企业形象设计的实践者。在企业形象设计的实践中，日本在取长补短的同时，将本民族文化融入其中并与外来文化进行创造性的结合，革新、完善了企业形象架构，，从而创造出了富于本国特色的一套企业形象战略。日本企业形象设计专家山田理英认为，“对企业形象概念不同的理解，必将产生不同的结果，这是日本企业形象发展的根本原因。”①20 世纪 70 年代初期，日本的科学技术在高度发展的同时，
【学位授予单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J534

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 杜平霞;;品牌视觉形象设计中的辅助图形设计[J];美与时代(上旬);2014年08期

2 王爱芳;;企业形象设计的核心问题与实施步骤[J];价值工程;2014年21期

3 贺元元;武晓燕;;辅助图形在Ⅵ设计中的研究与应用[J];湖南包装;2009年02期

本文编号：2700164