设计师品牌集成店的消费者购物心理研究

发布时间：2020-06-06 22:17

【摘要】：随着时代的快速发展,人们的审美标准也在不断变化。为了契合消费者的需求,各行业推陈出新速度不断加快,行业内竞争逐渐趋向于白热化。就目前服装行业发展而言,店铺陈设、价格策略等雷同度过高,各品牌没有很好的体现出自身的优势,无法满足顾客个性消费的需求,导致核心竞争力缺失。加之网络购物的出现和普及,实体服饰店铺面临的生存和竞争压力越来越大。在这样的现实环境下,设计师品牌店出现在人们的视野中。顾名思义,设计师品牌店是以某个或多个设计师为核心,设计并建立个性化的服饰店铺。这种新的店铺类型满足了消费者日益理性和个性化的消费趋势,赢得了个性消费群体的认可。为了了解设计师品牌店与消费者购物心理,提高客户满意度,推动店铺发展,本文对北京地区设计师品牌集成店进行了分析研究。本文将北京地区部分设计师品牌集成店作为研究对象,对研究对象展开了实地考察。在研究之前,笔者对相关文献资料进行了查阅,最终选择以霍华德西斯模型和计划行为理论为理论指导。与此同时,采用头脑风暴、市场调研等多种方法,获取第一手的调查资料,以便为后续的研究工作提供真实的数据支撑。经过整理统计,调查共得到有效样本415份,对获取的样本数据采用SPSS17.0软件进行分析。因有效样本数量较大,调查结果能够在一定程度上反映出设计师集成店消费者的真实感受。根据因子分析法,研究归纳出12个影响购买意愿的因子。在进一步的相关性分析中得出以下结论:对于设计师集成店的消费者而言,与满意度显著正相关的因子有三个:产品感知价值、店铺感知价值和感知情感;与其显著负相关的因子为时尚涉入度。与购买意愿显著正相关的因子有包括与满意度显著相关的四个因子与社会刺激因素和满意度。忠诚度这一因子与这两项内容无显著相关关系。通过单因素方差分析可知,前文提及的各因子和年龄、婚姻状况、受教育程度、职业、可自由支配月收入均与购买意愿显著相关。本文对研究对象的发展现状、消费者的购买行为和购买关系进行了讨论,对影响购买意愿的因素进行总结提取,以期为我国设计师品牌集成店的发展提供一定的参考。
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.55;F274

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本文编号：2700340