品牌延伸绩效评价指标体系研究

发布时间：2020-06-09 12:40

【摘要】： 随着全球经济一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同企业的产品之间的差异越来越小,这使得品牌战略日益受到企业重视。在激烈的市场竞争中,企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险。为了提高新产品的成功率,越来越多地公司采用品牌延伸策略,品牌延伸已经成为学术界关注的一个重点,但是现有的研究很少讨论品牌延伸的绩效,很少对品牌延伸绩效评价的指标进行系统地分析,对品牌延伸绩效的评价方面仍然存在着诸多问题:缺乏系统评价理论、科学评价思路以及准确快捷评价方法。因此,对品牌延伸绩效评价是对开展品牌延伸具有重要的理论意义和实践意义。在综合前人研究成果的基础上,本文归纳总结了不同学科以及不同内涵理解对绩效以及绩效评价的定义。明确了本文对绩效的研究是从经济学的视角出发,并将绩效引入到科学评价的范畴,对绩效评价的研究主要侧重于现有市场背景下的品牌延伸绩效评价体系,对评价指标进行详细分析。本文紧密结合国内外品牌延伸发展的现状,深入探讨了品牌延伸绩效评价的内在要求。将绩效评价理论和顾客满意理论等真正应用到品牌延伸绩效评价中,给出较为科学合理的品牌延伸绩效评价指标体系。从顾客满意、财务指标、公司品牌强势度、市场指标等四个方面综合分析品牌延伸绩效评价指标体系。本文在构建品牌延伸绩效评价指标体系的同时,还注重了对评价方法的分析和研究。综合利用了层次分析法、模糊综合评价法等,使本文的研究更具可行性综合利用了层次分析法、模糊综合评价法等,使本文的研究更具可行性和操作性。基于所提出的品牌延伸绩效评价指标体系,本文选取了一家企业进行了实例分析,从操作层面上验证了评价体系和方法的可行性。
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2

【相似文献】