交互与定制—奢侈品品牌的社交媒体营销策略研究

发布时间：2020-08-26 03:15

【摘要】：麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”,媒介作用于人的感知维度和评判模式,积极能动地决定接收信息的清晰度和结构方式,并改变着人的交往行为和精神世界。提升媒介意识不仅是理解的途径,而且是预测和控制的手段,甚至决定性地塑造着人的认知态度和思维尺度。他这种启示录式的判断,与哈贝马斯在哲学层面对社会关系和社会形态特征的论述有着相同的指向,即交往行为需要媒介基准来认同社会规范和价值取向。当今,山雨欲来、风起云涌的数字智能生活正将人的日常世界全速带入迭新的互联领域和媒介范畴。依托Web2.0的技术发展,社交媒体成为基于人的关系并链接崭新思考和精神操练的交互平台,它产生了令人难以抗拒的辐射力,也不断刷新着品牌的营销战略。面对消费升级的契机与经济低回的压力,善于促人造梦的奢侈品品牌迎来了新的机遇和挑战,兼顾交互性和定制化的社交媒体营销策略是蓬勃炫目的大数据背景下焕发奢侈品品牌活力并关乎其能否历久弥新的关键。本文紧贴时代潮汐、洞察市场变幻,将奢侈品品牌传播放置于社交媒体营销这一媒介中,锁定微信技术实操平台,对典型性奢侈品品牌的营销案例进行深入分析。从设计管理的全新维度和视角出发,跨越哲学、社会学、经济学、设计学、传播学等多学科领域,将成熟的方法论运用于实证中,旨在通过对交互性和定制化概念基础上的奢侈品品牌社交媒体营销策略的研究,探求有助当代奢侈品品牌提升时效推广和有机运营的可行性方法。
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274

【参考文献】

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本文编号：2804600