“天猫双十一全球购物节”品牌标志的符号学分析

发布时间：2021-01-19 04:19

　　皮尔斯是现代符号学理论的重要创始人之一,在其关于符号"三分法"的思考中,符号构成三分法和符号分类三分法尤为重要,对现代符号学的影响也最为深远。本文主要以符号分类三分法,即像似符号、指示符号、规约符号为理论基础,分析"天猫双十一全球购物节"品牌标志符号的构成及变化,探究"天猫双十一全球购物节"品牌标志的成功路径。 

【文章来源】：美与时代(上). 2020,(07)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

天猫商城标志

在皮尔斯的符号学理论中,符号与其“对象”之间的关系各种各样。根据符号再现体与符号对象的不同关系以及解释项在其中的不同作用,可以将符号分为像似符号(icon)、指示符号(index)和规约符号(symbol)三类。前两种为理据性符号,后一种为规约性符号。在“天猫双十一全球购物节”品牌符号传播过程中,品牌符号再现体(天猫双十一全球购物节品牌标志)与品牌符号对象(天猫商城)之间存在着某种内在联系。其具体表现为品牌符号再现体(天猫双十一全球购物节品牌标志)与品牌符号对象(天猫商城)之间的像似特征或因果邻近特征,前者形成像似性品牌符号,后者则形成指示性品牌符号。在其品牌符号传播过程中品牌符号再现体(天猫双十一全球购物节品牌标志)与品牌符号对象(天猫商城)之间是一种人为约定性的联系,二者之间的关系是任意的,因而形成了规约性品牌符号。下面笔者将运用符号分类三分法详述之。图3 天猫商城标志


本文编号：2986326