基于明星效应的百草味运营策略分析

发布时间：2021-01-19 10:58

　　随着互联网和新媒体的快速发展,商家的运营方式也发生了颠覆性的变化,基于明星效应引发的粉丝经济、明星经济以及粉丝—明星关系等一系列新的互联网运营方式应运而生。如何运用好互联网进行新型运营,如何运用好明星效应设计运营策略开始成为各大品牌运营的核心问题。百草味在2019年签下新的品牌代言人并针对新的品牌代言人进行了一系列的运营设计。本文在明星效应的运营策略设计的基础上针对百草味的各种运营策略进行分析并且找出其优势以及劣势,并针对不足之处提出建议。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1. 引言
    1.1 研究背景
    1.2 文献综述
        1.2.1 有关明星效应的文献研究
        1.2.2 有关运营策略的文献研究
        1.2.3 综述分析
2. 研究结果与分析
    2.1 明星效应对百草味的影响
    2.2 调查数据分析
        2.2.1 代言人带货指数分析
        2.2.2 代言人对品牌网络热度影响分析
3. 百草味对明星效应的使用存在的问题
    3.1 针对代言人明星效应的运营推广渠道单一
    3.2 与代言人相关的差异化服务过少
    3.3 产品质量和服务速度有限
4. 对未来运营推广的建议
    4.1 增加对代言人明星效应的运营渠道
    4.2 增加与代言人相关的特色化服务
    4.3 提高产品和服务的质量
结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]步步为营 让明星效应全面开花[J]. 朱忠民.  现代家电. 2014(17)

硕士论文
[1]论我国名人虚假代言的法律规制[D]. 周博文.兰州大学 2019
[2]从Bigbang代言农夫山泉茶π看粉丝经济中“明星—粉丝”关系的营销传播[D]. 冯倩楠.云南大学 2017



本文编号：2986861