社群文化、延伸自我与品牌资产建设

发布时间：2021-06-05 18:12

　　网络直播平台、主播与粉丝形成的社群对人们的生活方式具有越来越重要的影响。文章在梳理相关文献的基础上,对社群文化、粉丝行为的特点进行分析,提出了社群文化影响企业品牌资产建设的机制,指出了在利用网络主播建设品牌资产时应该防范的风险和采取的策略。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(03)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

网络主播、延伸自我影响顾客购买决策的机制

【参考文献】：
期刊论文
[1]水平集体主义与参与式文化——网络化时代青年个人价值观新变化研究[J]. 殷文,张杰.  南京师大学报(社会科学版). 2019(02)
[2]商业资本推动下直播、短视频中的青年秀文化及其背后的社会心态[J]. 刘胜枝.  中国青年研究. 2018(12)
[3]社会影响易感性和虚拟产品采用:用户等级和产品类型的调节作用[J]. 冯小亮,任巍.  南开管理评论. 2018(05)
[4]关系型消费的建构——“网红经济”的文化解释进路研究[J]. 姬广绪.  学习与探索. 2018(10)
[5]基于品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的实证研究[J]. 曹丹.  管理世界. 2018(08)
[6]网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略[J]. 燕道成,刘振,王淼.  国际新闻界. 2018(07)
[7]网络社区、狂热消费与免费劳动——近期粉丝文化研究的趋势[J]. 胡岑岑.  中国青年研究. 2018(06)
[8]内容、情感与价值依赖:网红的传播艺术研究——基于准社会交往周期的思考[J]. 张允,郭晓譞.  现代传播(中国传媒大学学报). 2018(05)
[9]网红社交媒体传播及消费者情感倾向分析——以网红品牌“喜茶”为例[J]. 周延风,张婷,陈少娜.  商业经济与管理. 2018(04)
[10]审丑文化视域下体育网红现象的批判性解读[J]. 崔国文,孙晋海.  体育文化导刊. 2018(01)



本文编号：3212655