体育用品品牌符号消费的结构方程分析——基于文化知识产权竞争优势的视角

发布时间：2021-06-06 07:20

　　为提高体育用品"中国制造"的竞争优势,强调自主品牌突出地位,采用文献资料法对体育用品符号消费和影响因素进行理论阐释,并提出假设。基于问卷调查法收集数据,基于探索性因子分析确定影响体育用品品牌消费的主要因子,并构建结构方程模型。结果表明,消费者个人禀赋、收入和对品牌属性的偏好均对体育用品品牌消费具有显著正向影响,并且体育品牌消费中存在符号互动。因此,应从上述角度赋予品牌独特的符号意义和文化特征,以构建我国体育用品行业的文化知识产权竞争优势。 

【文章来源】：山东工商学院学报. 2020,34(02)

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

体育品牌消费模型的标准化系数路径

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国体育用品出口贸易的现状分析与对策研究[J]. 刘志斌,董治委.  价格月刊. 2017(02)
[2]符号互动论:从品牌消费角度的解读[J]. 刘国华,王红国.  上海管理科学. 2015(01)
[3]符号消费—文化资本与非物质文化遗产[J]. 李昕.  西南民族大学学报(人文社科版). 2008(08)
[4]品牌认知对消费决策过程的影响[J]. 王景.  商业文化. 1999(02)



本文编号：3213887