“龙江老字号”企业品牌建设影响因素研究

发布时间：2021-08-23 10:46

　　老字号企业是时代的灵魂,我们有责任把老字号品牌传承保护下去。本文从政府、企业和消费者三个方面构建了"龙江老字号"品牌建设影响因素指标体系,运用DEMATEL分析法,利用专家经验,找出影响"龙江老字号"企业品牌建设的关键因素,从关键因素出发,提出了针对老字号品牌建设的建议,以期为"龙江老字号"品牌建设提供有效参考。 

【文章来源】：市场周刊. 2020,(01)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

求解综合影响矩阵的过程示意图

通过对表4的中心度的分析可以看出,在所有因素中所起作用较大的有产品的质量F5,消费者的感知度F13,企业营销管理能力F9,企业的技术水平F7,企业资金的投入F6,企业创新能力F10,消费者的怀旧情感F11,品牌忠诚度F12,政府扶持政策F4,这9个因素中包含了企业因素中的5个因素、消费者因素中的3个因素和1个政府因素,说明“龙江老字号”企业品牌的建设需要由企业自身提升产品质量加强管理,同时提高营销创新能力,在政府政策的扶持下,满足消费者的怀旧情感需求,使消费者具有良好的感知度,使消费者对产品品牌忠诚。三者共同推动品牌建设。通过对中心度进行分析,可以构建出“龙江老字号”企业品牌建设的关键影响因素指标体系,如图2所示。五、 结论及建议

【参考文献】：
期刊论文
[1]茶叶企业对政府扶持政策满意度影响分析——基于江西省茶叶区域公用品牌建设视角[J]. 李道和,赵创新.  林业经济. 2019(03)
[2]老字号品牌振兴策略研究——以山东省为例[J]. 魏崇红.  理论学刊. 2018(02)
[3]基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究[J]. 许衍凤,范秀成,朱千林.  北京工商大学学报(社会科学版). 2018(02)
[4]区域茶叶公用品牌创建中政府的角色和作用[J]. 谢静雯,谢琪.  管理观察. 2015(11)
[5]农产品品牌整合中的政府角色研究——以浙江省景宁惠明茶为例[J]. 罗高峰.  农业经济问题. 2010(04)
[6]区域品牌建设与政府角色定位研究[J]. 周华.  商业时代. 2010(04)



本文编号：3357719