符号学视阈下的品牌塑造——以百事打造年轻化调性为例

发布时间：2021-09-04 08:05

　　20世纪60年代,广告代理公司BBDO将百事可乐打造成了一个年轻的品牌。近年来,百事可乐的年轻化战略将其年轻形象植入了消费者的内心。本文基于符号学的观点,解读百事可乐公司年轻化调性的输出路径,从而深入理解品牌塑造与广告要素间的关系。 

【文章来源】：传媒论坛. 2020,3(03)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

百事代言人年龄曲线(以代言年份为参考)

【参考文献】：
期刊论文
[1]符号学视角下的广告说服机制探究[J]. 李敏.  新闻研究导刊. 2018(01)
[2]从符号学角度看广告的编码与解码[J]. 姚婉洁.  视听. 2017(01)
[3]广告符号的意义链及其特征分析[J]. 梁建飞.  新闻界. 2016(16)



本文编号：3382902