“国潮”品牌发展趋势及设计特征研究

发布时间：2021-09-04 13:34

　　文章研究的目的在于探求"国潮"品牌兴起的原因,对当下"国潮"发展状况、积极影响、存在问题进行剖析,从而对未来发展提出建议。通过个案研究、比较分析等方法探索借助设计手段将我国传统文化、潮流元素与自主品牌有机融合的方法和以文化力提升品牌竞争力的途径。提出"国潮"品牌进一步升级的关键路径。"国潮"化设计有一定的局限性,却是借助文化实现品牌升级的有效手段。 

【文章来源】：设计. 2020,33(09)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

故宫口红

大白兔与气味图书馆联合推出的香氛系列产品

中国现代的设计师对以产品为载体展现中华民族特有的精神风范或哲学意涵孜孜以求，即使达不到哲学的高度或起到教化的作用，至少也应该是富有情感的或能讲述打动人心的故事。在本轮“国潮”中表现最为突出的是创立于1990年的运动服装品牌李宁。由于原有消费群体的老化，李宁经历了较长一段时间的低迷，不过它敏锐地察觉和及时抓住了“国潮”的风口，不断深入研究和挖掘中国传统文化的思想精髓，在坚持其源自国旗的经典“红黄”配色外，还发展出汉字版“中国李宁”的标志性玺印式图案，在设计上也突破单一的运动风格，实现了中国文化、潮牌风格和现代运动元素的有机融合。新的产品形象清新帅气、年轻时尚、充满运动活力又洋溢着中国气韵。“溯”、“悟道”、“行”等服装鞋履系列承载着中国传统文化的智慧和思考，能够激发消费者心目中的爱国自豪感，满足他们的文化归属感，可以说，实现了产品在精神层面的继往开来，如图4。正因如此，李宁品牌脱胎换骨，重新赢得了国内消费者的芳心。图4 李宁的“行”系列产品设计思路来自荀子的名句“道虽弥，不行不至”

【参考文献】：
期刊论文
[1]建筑色彩在城市形象塑造中的作用研究——以上海为例[J]. 王占柱,李丽娟.  设计. 2019(23)
[2]青年亚文化在潮牌服饰中的设计体现——以“佛系”文化现象为例[J]. 钱仲韵,曹霄洁.  艺术与设计(理论). 2019(11)
[3]“以道融器”价值取向在现代家居产品设计中的应用[J]. 薛明明.  设计. 2019(13)
[4]对满足用户行为的产品设计的再思考[J]. 熊格外.  设计. 2015(07)
[5]色彩设计的情感表达[J]. 于畅.  设计. 2013(02)

硕士论文
[1]两岸故宫博物院文创产品设计中的文化内涵刍议[D]. 郑怡然.北京交通大学 2018
[2]基于中外潮牌对比探索中国潮牌设计的创新应用研究[D]. 刘梦汝.浙江理工大学 2017
[3]基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D]. 张尧.苏州大学 2015



本文编号：3383360