全媒体语境下品牌视觉识别整合设计策略探析
发布时间：2021-09-05 03:39
全媒体语境下品牌整合设计是提升品牌形象的有效策略。文章首先对全媒体语境下品牌传播特征与用户特性进行分析,指出全媒体时代将整合设计思维引入品牌的必要性;然后分别从品牌形象设计、品牌传播形式和用户特性等角度指出了全媒体语境下传统品牌设计策略存在的具体问题;进而总结出多维交互数字化、多渠道媒介联动、个性化用户体验等品牌整合设计策略,旨在运用整合设计思维指导品牌视觉识别设计实践。
【文章来源】：建筑与文化. 2020,(05)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
奇客巴士二维码（图片来源：http://www.sohu.com/a/207258395＿169582)
图2 奇客巴士二维码（图片来源：http://www.sohu.com/a/207258395＿169582)为了给移动端的消费者创造良好的体验环境，奇客巴士还采用免费注册会员的形式，逐渐形成文化生态，再通过媒体思维，方便无法到店的人进行线上连接。每逢新产品上市，在门店还未开卖之前，便邀请会员进行内测，通过这样的方式实现布局线上，完全打通线上线下，形成完整的商业闭环，完美地呈现了多场景、移动化整合品牌设计效果，较高提升了品牌吸引力。
传统媒介下的信息传输过程单向且稳定，信息由设计师传送，用户只能被动接受。但在全媒体时代，用户与媒体互通信息，真正实现了信息的双向传播，用户从被动接收到主动选择再到主动创造，其地位不断提升。相较此前品牌与用户不对等的个体交流，用户更期待与品牌互动，并希望品牌能倾听用户诉求，实时作出应对策略。此外，消费者颇为重视用户体验，其希望能将好的品牌分享给其他人，以获得某种满足感、促使他人产生新的购买决策。所谓粉丝经济和社群效应，都是在强化人与人、人与商品、人与品牌之间的互动关系，如通过微信营销，建立自己的客户群。于全媒体时代的品牌营销而言，与用户建立情感联系颇为重要。借助体验设计的力量，在用户和品牌之间建立持续、强大的情感连接，进而让用户成为品牌的忠实粉丝。综上所述，本文将传统品牌设计策略和全媒体整合品牌设计策略分别从品牌形象设计、品牌传播形式、用户特性三个角度进行类比分析（表1），得出如下结论：其一，基于品牌形象设计层面，传统品牌设计策略以单一标志识别为核心，以文字、图像、声音等二维平面呈现且内容单一；全媒体整合品牌设计策略采用整体视觉识别设计，将声音、图像、视频、数据、文本融为一体，全方位、多维度设计。其二，基于品牌传播形式层面，传统品牌设计策略主要以报刊、广播、电视媒体作为信息传播的主要媒介，品牌信息稍纵即逝，具有保存不便和线性传播等劣势，单向传播、受众积聚没有差异化；全媒体整合品牌设计策略则具备交互传播、多元性、开放性、实时性等特征。其三，基于用户特性层面，传统品牌设计策略中消费者被动观看，是点对面的单向信息传播模式；全媒体整合品牌设计策略中消费者主动参与，真正实现了信息的双向传播。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于新媒体的视觉设计研究[J]. 张立. 科教导刊(中旬刊). 2016(10)
[2]交互设计思维在服务体验中的应用[J]. 安娃. 包装工程. 2015(02)
[3]多维度的视觉体验——信息设计的呈现媒介及传达方式变革[J]. 魏婧婧. 科技信息. 2013(05)
[4]当代企业形象设计与品牌整合设计探析[J]. 李有生. 包装工程. 2011(24)
[5]产品整合设计模式及其应用研究[J]. 王效杰. 艺术与设计(理论). 2009(04)
硕士论文
[1]基于多感官整合的家居零售品牌体验设计研究[D]. 王露.江南大学 2019
[2]新媒体语境下整合设计思维的应用探究[D]. 何佳佳.浙江工业大学 2015
[3]品牌传播发展历程阶段特性研究[D]. 奚茜.华中科技大学 2012
[4]全媒体视觉传达设计的发展形态研究[D]. 乔颖.山东师范大学 2012
本文编号：3384596
【文章来源】：建筑与文化. 2020,(05)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
奇客巴士二维码（图片来源：http://www.sohu.com/a/207258395＿169582)
图2 奇客巴士二维码（图片来源：http://www.sohu.com/a/207258395＿169582)为了给移动端的消费者创造良好的体验环境，奇客巴士还采用免费注册会员的形式，逐渐形成文化生态，再通过媒体思维，方便无法到店的人进行线上连接。每逢新产品上市，在门店还未开卖之前，便邀请会员进行内测，通过这样的方式实现布局线上，完全打通线上线下，形成完整的商业闭环，完美地呈现了多场景、移动化整合品牌设计效果，较高提升了品牌吸引力。
传统媒介下的信息传输过程单向且稳定，信息由设计师传送，用户只能被动接受。但在全媒体时代，用户与媒体互通信息，真正实现了信息的双向传播，用户从被动接收到主动选择再到主动创造，其地位不断提升。相较此前品牌与用户不对等的个体交流，用户更期待与品牌互动，并希望品牌能倾听用户诉求，实时作出应对策略。此外，消费者颇为重视用户体验，其希望能将好的品牌分享给其他人，以获得某种满足感、促使他人产生新的购买决策。所谓粉丝经济和社群效应，都是在强化人与人、人与商品、人与品牌之间的互动关系，如通过微信营销，建立自己的客户群。于全媒体时代的品牌营销而言，与用户建立情感联系颇为重要。借助体验设计的力量，在用户和品牌之间建立持续、强大的情感连接，进而让用户成为品牌的忠实粉丝。综上所述，本文将传统品牌设计策略和全媒体整合品牌设计策略分别从品牌形象设计、品牌传播形式、用户特性三个角度进行类比分析（表1），得出如下结论：其一，基于品牌形象设计层面，传统品牌设计策略以单一标志识别为核心，以文字、图像、声音等二维平面呈现且内容单一；全媒体整合品牌设计策略采用整体视觉识别设计，将声音、图像、视频、数据、文本融为一体，全方位、多维度设计。其二，基于品牌传播形式层面，传统品牌设计策略主要以报刊、广播、电视媒体作为信息传播的主要媒介，品牌信息稍纵即逝，具有保存不便和线性传播等劣势，单向传播、受众积聚没有差异化；全媒体整合品牌设计策略则具备交互传播、多元性、开放性、实时性等特征。其三，基于用户特性层面，传统品牌设计策略中消费者被动观看，是点对面的单向信息传播模式；全媒体整合品牌设计策略中消费者主动参与，真正实现了信息的双向传播。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于新媒体的视觉设计研究[J]. 张立. 科教导刊(中旬刊). 2016(10)
[2]交互设计思维在服务体验中的应用[J]. 安娃. 包装工程. 2015(02)
[3]多维度的视觉体验——信息设计的呈现媒介及传达方式变革[J]. 魏婧婧. 科技信息. 2013(05)
[4]当代企业形象设计与品牌整合设计探析[J]. 李有生. 包装工程. 2011(24)
[5]产品整合设计模式及其应用研究[J]. 王效杰. 艺术与设计(理论). 2009(04)
硕士论文
[1]基于多感官整合的家居零售品牌体验设计研究[D]. 王露.江南大学 2019
[2]新媒体语境下整合设计思维的应用探究[D]. 何佳佳.浙江工业大学 2015
[3]品牌传播发展历程阶段特性研究[D]. 奚茜.华中科技大学 2012
[4]全媒体视觉传达设计的发展形态研究[D]. 乔颖.山东师范大学 2012
本文编号：3384596
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