自媒体时代消费者生态认知与区域农产品品牌资产创建

发布时间：2022-07-08 15:08

　　基于自媒体背景,探究自媒体使用对消费者生态认知及农产品区域品牌资产的影响机制,构建了自媒体使用、农产品生态认知、品质感知与区域品牌资产的理论模型,并从战略视角将生态认知划分为生态环境认知、生态产业认知及生态产品认知等三个维度。研究结果显示,自媒体使用对生态环境认知、生态产业认知及生态产品认知均有显著正向影响;生态环境认知、生态产业认知及生态产品认知对品质感知有正向影响,品质感知对区域品牌资产同样存在正向影响。相关结论为农产品经营主体及农业主管部门通过自媒体营销强化生态品质认知,进而提高区域品牌资产有一定借鉴价值。 

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
    (一)农产品生态认知与品牌资产
    (二)自媒体营销与品牌资产
三、研究模型与假设
    (一)自媒体使用与生态环境认知
    (二)自媒体使用与生态产业认知
    (三)自媒体使用与生态产品认知
    (四)生态环境认知与品质感知
    (五)生态产业认知与品质感知
    (六)生态产品认知与品质感知
    (七)品质感知与品牌资产
四、研究设计与数据来源
    (一)变量测量
    (二)数据来源与分析
五、实证结果分析
    (一)描述性统计分析
    (二)信效度分析
    (三)结构方程模型构建检验
六、结论与启示
    (一)研究结论
    (二)启示


【参考文献】：
期刊论文
[1]产业集群品牌对消费者产品感知质量影响的实证分析[J]. 杨佳利.  统计与决策. 2015(23)
[2]社交媒体的旅游应用研究现状及评述[J]. 陈晓磬,章海宏.  旅游学刊. 2015(08)
[3]生态产品的概念、分类及其市场化供给机制[J]. 曾贤刚,虞慧怡,谢芳.  中国人口.资源与环境. 2014(07)
[4]品牌体验价值对品牌资产影响的过程机理[J]. 李启庚,余明阳.  系统管理学报. 2011(06)



本文编号：3657249