互联网思维下原创设计师品牌创新运营及实践

发布时间：2025-05-01 14:31

　　在日臻完善的互联网环境下,中国服装产业正在步入一个设计创造的新时代。从服装产业整体环境来看:一方面,线上线下的信息逐渐对称,生活方式的改变使消费者对时装设计提出了更丰富、更个性、多元化的要求。另一方面,市场环境的革新,让新锐设计师以及初创品牌成为服装产业中的新兴力量,对整个产业的转型升级起到了助推作用。另外,现阶段有众多的原创设计师品牌因资金周转不灵、规模小、管理不完善、推广创新度不够、产品抄袭泛滥等不同问题的出现,形成生存能力较差的现象,亦导致原创服装产业受到强烈的冲击。首先,本文通过分析原创设计师品牌和互联网思维的特征,对互联网思维下原创设计师品牌的发展历程与生存现状进行了梳理与剖析,为互联网思维下原创设计师品牌创新发展与机遇提供了理论基础;其次,将原创设计师品牌发展现状与机遇进行分析,建立品牌创新运营的路径,提供以互联网思维作为核心的品牌发展策略;再者,以“江南布衣”、“密扇”为例,对原创设计师品牌创新运营进行分析,并对线上设计师品牌做比较研究,提出运营创新与实践的思路;最后,以自营品牌“溶济”为切入点分析其品牌周边市场环境,进行产品开发的实践,对创新运营的推广模式进行尝试,提出可...

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１互联网思维下原创设计师品牌创新运营与实践研究框架图??１．６研宄方法??

?浙江理工大学艺术硕士专业学位论文???１．５基本框架??本文围绕互联网思维下原创设计师品牌创新运营与案例研宂课题进行了研宄框架梳??理，如图１．１所示。首先，本文从课题研究现状、内容、意义、目的以及创新点等几个方??面着手，对互联网思维下原创设计师品牌的界定、特征、现状、发展与....

图２．１互联网思维整合图??互联网是一个具有即时性、开放性、交互性、全球性、低成本、高效率等特性的信息??

?浙江理工大学艺术硕士专业学位论文???直接产生销售行为。由此，影响客户的方式也发生了巨变，可以随时转换频道来购物。互??联网思维的定义主要由各互联网门户网站的创始人和ＣＥＯ提出。雷军认为互联网不仅仅??是一个工具而是一种全然不同的思想，以独特的思维方式来看待业务、市场及用户，互....

图２．?２国外设计师品牌发展历史（不完全统计）??由于设计师品牌发展的特殊性，当下国外设计师品牌市场生存现状相比国内，拥有一??

?浙江理工大学艺术硕士专业学位论文???纳图兹（Ｎａｔｕｚｚｉ）等等。设计师品牌有着情感营销的概念，虽然因时间的久远，很多品牌??的创始人已经逝去，但是其设计理念、设计风格、品牌文化等都一直延续至现在，其品牌??ＤＮＡ留在消费者的心中。因此，国外原创设计师品牌的文化历史悠久，以及....

图２．?３国内设计师品牌发展历史（不完全统计）??此外，中国互联网的迅猛发展让原创设计师品牌获得了巨大的发展空间和良好的平??

。中国设计师在国际秀场上开始崛起，中国原创设计??师品牌也因此打开了国际时装的大门。其中不乏一些从国外进修回来的海归设计师和国内??极具天赋、独立特行的设计师，他们通过各种方式将设计师品牌展露在国际市场上。２００６??年，多数消费者虽然更青睐于知名品牌，但是也有极小部分人开始追捧....

本文编号：4042436