小众奢侈品品牌市场细分研究——以英国奢侈品品牌潘海利根为例分析

发布时间：2025-05-20 02:25

　　 全球奢侈品市场的快速增长吸引了越来越多研究者的关注,对奢侈品品牌进行市场细分是对奢侈品消费者研究的基础,小众奢侈品品牌则更具特殊性。本文通过参考国内外学者有关奢侈品品牌市场细分研究,总结出奢侈品消费者的描述性变量和心理变量特征,采用问卷调查法和访谈法来对中国奢侈品消费者的消费行为和消费心理进行实证分析,以英国奢侈品品牌潘海利根为例做出了市场细分标准,以此可为小众奢侈品品牌进行市场细分提供参考。

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【部分图文】：

图1 不同年龄群体每月美妆支出

在年龄方面,年龄和对潘海利根的评价之间相关系数值为0.114,接近于0,P值为0.165>0.05,进一步将年龄与花费进行交叉分析可以得到,相较于经济基础较弱的90后年轻人来说,拥有一定经济实力的80后在化妆品上的花销更多。在学历方面,学历和对潘海利根的评价之间相关系数值为0.1....

图2 消费者购买香水目的分布

在利益方面,如图2所示,大多数消费者购买香水的目的是获得满足感。3.总结

本文编号：4046700