企业微博的品牌形象对消费者购买意愿的影响研究

发布时间：2025-06-10 00:35

　　随着新媒体的崛起,企业传播环境日益复杂,企业的竞争压力越来越大,为了争夺新媒体资源,各企业纷纷入驻新媒平台进行品牌形象塑造和传播推广工作。而在这之中微博以社交媒体的优势,成为一种主要的交流传播媒介,面对微博这个巨大的市场,企业已经将其作为新的营销重地。2016年企业微博注册账号达到130万,企业账号涉及行业超过60个,微博企业账号辐射的粉丝数量高达5.9亿,企业账号阅读量超过6700亿。由此我们可以看出,企业微博作为一种新的品牌形象塑造的媒介,对企业的作用越来越大。如何运用企业微博吸引消费者的关注,企业如何在微博平台上塑造其品牌形象以提高消费者购买意愿,对微博营销活动的成效具有重要的推动作用。基于以上原因,本文开展了企业微博的品牌形象的相关研究,以实证研究法构建了企业微博的品牌形象对购买意愿的影响的研究模型,从内在机理的层面探讨了企业微博的品牌形象对消费者购买意愿影响的原理和关键点,并从实践的角度提出了企业微博运营的指导意见。本文共分为六章,第一章为绪论,阐述了研究背景及意义,研究方法及思路,研究内容及框架。第二章为概念界定与文献综述,对企业微博、企业微博的品牌形象等进行了概念定义,整理...

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1贝尔模型

第2章概念界定与文献综述上理论，本文参考了目前得到共识较多的品牌形象的概念，即品牌形象是消费者对于品牌相关的所有联想和感受。品牌形象由哪些因素所构成，专家们给出了不一样的观点，形成了目前品牌形象的构成模型多元化的现状。DavidA.Aaker(1991)提出品牌形象构成....

图2.2范秀成、陈洁品牌形象模型

图2.2范秀成、陈洁品牌形象模型许多学者从不一样的视角构建了品牌形象的模型，本文将品牌形象模型的研究成果汇总如表格2.1。表2.1品牌形象的构成模型相关研究研究学者品牌形象的构成维度Park(1986)功能、象征、体验Aaker(1991)品牌资产的“五星”概念模型....

图2.3感知价值的四个维度

weeny(2001)构造了感知价值模价值以及社会价值四个维度。接显示了消费者对产品或服务值越高，则消费者感知到的利。我国关于感知价值维度的研益加强。周玮等人(2012)认为化价值、感知价格和服务价值小有差异。龚主杰等人(2014价值、社会价值、情感价值以出消费者的购买决策是一个....

图2.4理性行为模型

行为则是个体对态度的行动倾向。有两个非常著名的对态度的研究的模型。Fishbein(1975)理性行为模型（TheoryofReasonedAction，TRA），以及Fishbein（1980）多属性态度模型。理性行为模型构建了态度为自变量行为意愿为因变量的模型，本论文....

本文编号：4050048