NBA体育文化在中国的传播策略研究

发布时间：2025-06-20 23:45

　　篮球作为一项观赏性高、实用性强的体育运动,从问世以来就广受世界人民的喜爱。美国职业篮球联赛简称美职篮(NBA),经过七十多年的发展,已经成为了世界范围内篮球运动的典范,在商业运作、篮球理念、规则制定以及体育文化的传播等方面都起到了良好的示范作用。本文通过运用个案分析法、比较分析法,对NBA体育文化在中国的传播策略进行了分析与探究,以此来更好地梳理NBA在中国的传播历程,探究NBA文化传播对中国体育事业发展的独特价值。文章首先梳理了NBA体育文化与美国文化的密切联系,展现了受美国文化影响下的NBA体育文化所呈现出的多元性、娱乐性、全球性等特征。其次,回顾了NBA在中国传播的过程,并具体分析了在这一过程中NBA采用的传播策略。最后,尤其是在为CBA联赛以及中国乒乓球联赛提供的经验与启示方面进行了研究和展望。回顾NBA体育文化在中国传播的历程,我们深刻了解到了NBA在运营中的先进经验,包括独到的商业运作理念,全球化发展的经营模式,充分发挥媒体的积极作用和在商业运作的过程中实现体育文化的传播等。目前,中国体育事业的改革迫在眉睫,通过研究NBA体育文化的传播策略可以为中国体育事业的发展探索更多有益...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、选题背景及缘起
        (一)选题背景
        (二)选题缘起
    二、选题意义
    三、文献综述
        (一)美国文化
        (二)NBA体育文化
        (三)从跨文化传播视角研究NBA
    四、研究方法
        (一)个案分析法
        (二)比较分析法
    五、研究难点与创新点
第一章 NBA体育文化概述
    第一节 NBA与美国文化
        一、理解美国文化
        二、NBA体育文化
        三、美国文化与NBA体育文化
    第二节 NBA体育文化的构成
        一、物质文化
        二、制度文化
        三、精神文化
    第三节 NBA体育文化的特征
        一、多元性的文化背景
        二、全球化的商业经营
        三、突出的娱乐性
第二章 NBA体育文化在中国传播的阶段
    第一节 萌芽阶段:开放与交流
        一、发展的背景
        二、交流活动的开展
        三、借助电视转播实现初次试水
    第二节 探索阶段:合作与拓展(90年代中期至2001年)
        一、发展的拐点
        二、与中国媒介的广泛合作
        三、中国球员登陆NBA
    第三节 发展阶段:强化与培养(2002年至2011年)
        一、球星的打造——“姚明效应”
        二、传播媒介与传播方式的拓展
        三、忠实球迷的培养
    第四节 成熟阶段:丰富与深入(2011年至今)
        一、不断扩大的市场需求
        二、多样的传播方式
        三、深度合作的开展
第三章 NBA体育文化在中国的传播策略
    第一节 明星策略
        一、球星的打造
        二、姚明形象的辐射效应
        三、公益活动的开展
    第二节 球迷策略
        一、NBA球星中国行活动
        二、“NBA中国”的成立
        三、NBA全明星赛投票环节
        四、NBA实体店与网络商店
    第三节 媒介策略
        一、充分发挥媒体的作用
        二、对网络媒介的充分利用
第四章 NBA体育文化对中国体育传播的启示
    第一节 对CBA传播的启示
        一、增强自身实力,打造CBA的品牌价值
        二、注重对球星的打造与培养
        三、加强与媒体的合作,融入娱乐性元素
    第二节 对中国乒乓球跨文化传播的启示
        一、构建中国乒乓球的特色
        二、增强国际影响力
        三、积极开拓国际市场
结语
参考文献
致谢



本文编号：4051577