消费升级背景下品牌文化建设

发布时间：2017-06-27 12:05

  本文关键词：消费升级背景下品牌文化建设，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：从消费者和企业两个不同的视角研究品牌文化的建设路径:首先,要准确了解、判断消费者的各种需要,以消费者为中心建立品牌文化,丰富品牌内涵。第二,企业要用发展的眼光,以品牌文化为核心开展营销活动,进行品牌文化建设。营销战略是向消费者传递品牌文化所代表的价值观、生活方式等精神需求的最佳手段,具体体现在品牌命名、品牌设计、品牌传播、品牌定位等四个方面,是企业实施品牌文化建设的有效途径。
【作者单位】： 河南牧业经济学院校办;
【关键词】： 品牌 品牌时代 品牌文化 消费升级
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌文化建设研究现状进入21世纪,企业的竞争已经发展成为品牌的竞争,越来越多的企业和学者将品牌从4P营销组合策略中拿出来单独研究。但是,在品牌管理领域,至今都没有一套像4P策略一样得到国际上广泛认可的理论。同样,品牌文化建设也不成熟,现有理论成果较多是围绕品牌文

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