国家品牌效应及其调节变量研究

发布时间：2017-07-01 10:05

  本文关键词：国家品牌效应及其调节变量研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在当今国际竞争环境下,国家品牌正变得越来越重要。本文使用文献资料法,指出国家品牌包括3个层面:整体国家形象、整体产品形象和类别产品形象。消费者对这3个层面的整体感知影响他们的购买决策,这就是国家品牌效应。国家品牌效应受到一些变量的调节作用:消费者品牌熟悉度、认知需求、介入度会调节国家品牌和消费者感知、评价、态度之间的关系;消费者民族中心主义、爱国热情、敌意会调节消费者感知、评价、态度和消费者购买意向之间的关系;经济发展水平、文化类型、产品类型是整体框架的调节变量。
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;新疆财经大学新疆企业发展研究中心;中央财经大学商学院;中央财经大学;
【关键词】： 国家品牌 国家品牌效应 调节变量
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念、维度和作用机制”(项目编号:14YJC630167) 新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目“新疆纺织企业竞争力研究”(项目编号:050215C01) 北京市属高校促进人才培养综合改革项目“研究生创新平台建设”(项目编号:XN108) 北方工业大学科研启动基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念、维度和测量”(项目编号:14HENRY0020)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言国务院于2015年5月公布了《中国制造2025》,强调要把中国从当前的“制造大国”建设成未来的“制造强国”。其中特别提到要“充分发挥各类媒体作用,加大中国品牌宣传推广力度,树立‘中国制造’的良好品牌形象”。在此背景下,一些学者呼吁中国政府实施国家营销战略,以打

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本文编号：505462