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茶品牌的文化营销手段研究

发布时间:2017-07-01 10:09

  本文关键词:茶品牌的文化营销手段研究,由笔耕文化传播整理发布。


【摘要】:我国不仅是茶叶的故乡,同时也是世界上茶叶生产和输出最大的原产地之一。据2015年的数据显示,中国茶叶总产值已经达到一千亿之多,是当之无愧的"茶叶大国"。但与之相对应的却是我们在茶品牌建设和营销上的不足,从实际情况看,我国的茶产业还基本停留在单一的"卖茶"层次,"有品类、无品牌"的窘状成为制约我国茶行业又好又快发展的最大"拦路石"。由此而言,在今后的发展中,就应当针对茶叶所蕴含的文化内涵,通过现代化的文化营销手段,培育和打造国内外认可的茶品牌。
【作者单位】: 中国环境管理干部学院;
【关键词】茶品牌 茶文化 茶叶资源 营销策略
【分类号】:F426.82;F273.2
【正文快照】: 我国的茶文化博大精深,茶叶种类丰富多样。无论是国内的茶叶消费还是茶叶出口,都位居世界前列。但是,有品种无品牌的现状却制约着我国茶行业的更好发展。譬如说,我国的一些名茶在国际上是十分驰名的,如西湖龙井、碧螺春等茶叶可以说是世人皆知,但是并没有几个人会清楚这些茶类

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