情调体验对服务品牌资产影响作用的实证研究——以服装专卖店为例

发布时间：2017-07-01 11:04

  本文关键词：情调体验对服务品牌资产影响作用的实证研究——以服装专卖店为例，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以服装专卖店为调查领域就情调体验对服务品牌资产之影响作用展开了实证研究,最后得出:品牌的情调体验对品牌关系(也就是品牌和消费者的关系)、服务品牌忠诚的影响作用正向而且显著;品牌关系、服务品牌忠诚对服务品牌资产的影响作用亦正向而且显著。本实证研究的研究结论一方面阐释了情调体验对服务品牌资产之影响机制,另一方面为服务企业的品牌活化提供了实证支持与管理启示。
【作者单位】： 大连大学经济管理学院;
【关键词】： 服装专卖店 情调体验 服务品牌资产 品牌活化
【基金】：2013年辽宁省教育厅科学技术研究项目(L2013486)
【分类号】：F274;F717
【正文快照】： 一、问题的提出 对于服务企业来说,功能至上、价格至上的招数 了;验吗?都不能,但实体店能。另外,许多跨越百年的实体名店的品牌营销实践告诉我们(譬如,成立于1897年的凯宾斯基酒店和成立于1686年的巴黎Le 啡店就是成功的范例):做强才能做大,做 在这里,翻营焌酸基于極健的

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本文编号：505639