农产品品牌信任与消费者网购意愿研究

发布时间：2017-08-03 03:12

  本文关键词：农产品品牌信任与消费者网购意愿研究

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【摘要】：实证研究发现,消费者网购农产品的意愿,受到品牌信任、商铺声誉、认证标志的直接影响,同时也受到感知价值、品牌体验的间接影响;品牌信任在认证标志、商铺声誉与网购意愿之间存在部分中介作用,在感知价值、品牌体验与网购意愿之间存在完全中介作用;品牌信任从很大程度上决定了消费者的网购意愿。研究结论认为,政府管理部门应建立严格的检查标准、规范农产品生产流通流动环节;农业生产流通企业宜顺应"体验经济"时代的潮流,注重体验和创新;网商经营者须紧抓商铺信誉建设,与消费者建立"积分式"的品牌信任。
【作者单位】： 中南民族大学管理学院;中南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 农产品 品牌信任 网购意愿 中介效应
【基金】：国家社会科学基金重点项目(14AZD030) 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(13JZD026) 中南民族大学研究生创新基金项目(2016sycxjj036)
【分类号】：F323.5;F724.6
【正文快照】： 一、背景与假设农产品品牌建设,关系到食品安全问题,关系到国家、政府保障广大消费者利益的职能发挥,关系到涉农企业甚至是产业和地区的形象。然而,有研究发现,消费者对农产品品牌的信任程度普遍不高,品牌承诺、品牌善意和品牌能力已然是消费者担忧的切实问题(张可成等,2009;

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 何浏;杨伊侬;肖纯;陈增祥;卫海英;;消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应[J];农业技术经济;2014年08期

2 赖泽栋;;农产品风险对农产品品牌信任的影响——基于风险认知视角[J];经营与管理;2013年11期

3 卿硕;;网站体验、网站信任与品牌信任的关系——基于绿色大米网站的实证研究[J];企业经济;2014年02期

4 张立胜;陆娟;吴芳;孟悦;;认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析[J];技术经济;2010年04期

5 卿硕;;基于品牌信任的绿色农产品营销策略探讨[J];科技广场;2013年12期

6 ;[J];;年期

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本文编号：612391