农产品品牌信任与消费者网购意愿研究

发布时间：2017-08-03 03:12

  本文关键词：农产品品牌信任与消费者网购意愿研究

  更多相关文章： 农产品 品牌信任 网购意愿 中介效应

【摘要】：实证研究发现,消费者网购农产品的意愿,受到品牌信任、商铺声誉、认证标志的直接影响,同时也受到感知价值、品牌体验的间接影响;品牌信任在认证标志、商铺声誉与网购意愿之间存在部分中介作用,在感知价值、品牌体验与网购意愿之间存在完全中介作用;品牌信任从很大程度上决定了消费者的网购意愿。研究结论认为,政府管理部门应建立严格的检查标准、规范农产品生产流通流动环节;农业生产流通企业宜顺应"体验经济"时代的潮流,注重体验和创新;网商经营者须紧抓商铺信誉建设,与消费者建立"积分式"的品牌信任。
【作者单位】： 中南民族大学管理学院;中南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 农产品 品牌信任 网购意愿 中介效应
【基金】：国家社会科学基金重点项目(14AZD030) 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(13JZD026) 中南民族大学研究生创新基金项目(2016sycxjj036)
【分类号】：F323.5;F724.6
【正文快照】： 一、背景与假设农产品品牌建设,关系到食品安全问题,关系到国家、政府保障广大消费者利益的职能发挥,关系到涉农企业甚至是产业和地区的形象。然而,有研究发现,消费者对农产品品牌的信任程度普遍不高,品牌承诺、品牌善意和品牌能力已然是消费者担忧的切实问题(张可成等,2009;

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 袁登华;;品牌信任研究脉络与展望[J];心理科学;2007年02期

2 罗雪梅;;浅析消费者品牌信任[J];沿海企业与科技;2008年12期

3 李游;;用心理学概念诠释消费者品牌信任的形成[J];湖南财经高等专科学校学报;2008年01期

4 高伯海;;品牌信任伤不起[J];中国品牌;2011年11期

5 金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任机制建立及影响因素的实证研究[J];南开管理评论;2006年05期

6 张正超;曹敏;刘芬;;“80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究[J];全国商情(经济理论研究);2008年11期

7 马克态;;品牌信任——品牌管理的基石[J];中华商标;2010年04期

8 张建恩;苗维亚;杨晓放;安晓明;;品牌形象—品牌满意对品牌信任的影响机制分析:以诺基亚为例[J];管理学家(学术版);2010年11期

9 唐小飞;郑杰;孙洪杰;;消费者品牌信任瓦解与重塑对策研究[J];预测;2010年06期

10 王桂兰;张聪群;;基于企业公开信息的消费者品牌信任形成机制研究[J];消费经济;2011年05期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任建立机制的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

2 王小予;;不利事件导致的品牌信任破坏的内隐研究[A];心理学与创新能力提升——第十六届全国心理学学术会议论文集[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前4条

1 宁迪 高晓东 王琛莹;乳企与药店联姻能否重获品牌信任[N];中国畜牧兽医报;2013年

2 王星;关于公众对知名品牌信任度的调查[N];人民政协报;2005年

3 杨艳;央视曝光引发品牌信任危机[N];北京商报;2007年

4 本期执笔 宋时飞;名牌，明天在哪里[N];中国经济导报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年

2 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年

3 耿黎辉;产品消费情绪与购后行为关系的实证研究[D];西南交通大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 孙菊娥;服务业品牌经验与品牌信任的相关研究[D];江西师范大学;2008年

2 凌箐箐;内容出版的品牌信任度研究[D];南京大学;2014年

3 郭帅;品牌信任视角下的网络消费行为研究[D];山东大学;2010年

4 刘旭阳;店铺信任对品牌信任的影响关系研究[D];吉林大学;2011年

5 倪万玉;消费者品牌信任影响因素研究[D];江南大学;2010年

6 张雷;“挂牛头卖马肉”，叫人如何信任欧洲？—区域品牌信任的测量[D];江西师范大学;2014年

7 陈丽丽;关于品牌信任由线下向线上转移的实证研究[D];南京大学;2012年

8 桑晓月;企业社会责任对消费者品牌信任的影响研究[D];首都经济贸易大学;2014年

9 倪俊琳;虚拟社区成员信任对中小零售企业品牌信任影响的研究[D];华东理工大学;2012年

10 赵连锟;微博营销对消费者品牌信任的影响研究[D];湖北大学;2013年

，

本文编号：612392