服装品牌目标市场定位分析

发布时间：2017-08-05 09:22

  本文关键词：服装品牌目标市场定位分析

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【摘要】：在物质资源极大丰富的今天,企业目标市场确定与企业的品牌定位存在密切的联系,品牌属于企业抢占目标市场过程中的关键武器,服装企业概莫能外。随着消费群体的品牌意识的增强,消费者对于服装的选择已经不停留于质量及款式,而是上升到了品牌信任和品牌文化认同。企业生存与发展的前提是满足顾客的需求与偏好,品牌建立基于合理目标市场的定位,品牌策划与目标市场分析紧密相关,而本文所分析的即服装品牌目标市场的定位,希望透过对其形象和目标市场展开的研究,为企业制定合理的品牌定位提供重要的参考价值。
【作者单位】： 甘肃农业大学经济管理学院;
【关键词】： 服装品牌形象 目标市场定位 目标市场分析 品牌定位
【分类号】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 一、服装品牌形象与服装品牌文化服装品牌形象是服装是一类存在特别个性的品牌资本。即消费者透过对商品消费,从而逐步发展到品牌认知、品牌体验,最后树立品牌认同的过程。最直接的服装品牌形象树立是透过商业广告、橱窗陈列等模式产生的最初感官感受,进而生产兴趣及对品牌的

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本文编号：624165