适用于延边大米品牌联合发展的成功因素及启示

发布时间：2017-08-05 10:01

本文关键词：适用于延边大米品牌联合发展的成功因素及启示

【摘要】：延边大米自古以来都有着悠久的历史传承,由地理位置与气候条件所影响,同时选取优良的大米品种,使得生长出来的大米具有谷香、粒大、质地高,绿色健康无污染的特点,但也是由于地形特点的约束然使得大米不能大批量供应,同时在本地也存在很多大米品牌如海兰江大米、珲春大米等企业经济实力较差,而这些品牌在国内并不是很突出,销售市场仍处于本地区,并没有在国内打造出知名、高端的品牌,本论文根据延边大米现有品牌与产品特色的现状,与联合品牌成功案例分析、文献回顾同本地大米品牌现状分析相结合.由此得出对延边本地区大米品牌联合发展的启示和建议。
【作者单位】：延边大学经济管理学院;
【关键词】： 联合品牌 联合品牌成功因素 延边大米
【分类号】：F323.5
【正文快照】： 1文献回顾联合品牌最早起源于国外学者的研究,通过所获得经验得出品牌联合的定义,Kapferer(1992)称以共同合作、共同营销的方式将两个不同公司的像是产品或者不同产品的独立品牌名称加以配对形成一种新的独立的品牌。Grossmann(1994)两个或者多个品牌在进行产品销售时有意且有

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