浅议明星代言与其对品牌忠诚度的影响

发布时间：2017-08-22 02:27

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【摘要】：随着现代公众传媒业的迅速发展,以明星为载体的消费文化逐渐成为现代市场营销的新兴策略。明星也不仅仅局限于娱乐圈的光鲜亮丽,更成为了不同品牌的王牌宠儿,利用其庞大的粉丝效应。在镜头曝光率增高的同时,明星的相关代言无疑成为企业和品牌形象的最佳市场保障。
【作者单位】： 广东食品药品职业学院;
【关键词】： 明星代言 市场营销 品牌忠诚度 品牌价值 明星效应
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 近年来,运用明星代言作为品牌的市场营销策略逐渐成为广告商的首选,不少公司在邀请有分量的明星进行代言上砸下重金。2004年,耐克公司在广告宣传与社交传播上投入高达3.39亿美元。显然,明星作为关注的焦点无疑在整个营销传播的过程中起到主导的作用。积累的大量人气以及“人生

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本文编号：716560