电子商务环境下畜产品品牌策略

发布时间：2017-09-15 21:25

  本文关键词：电子商务环境下畜产品品牌策略

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【摘要】：从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度,由于畜产品和网络的特性,在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大,因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任,减少消费者感知的购买风险尤为关键;从消费者情感的角度,畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意,使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌,增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。
【作者单位】： 延边大学农学院农林经济管理系;
【关键词】： 电子商务环境 品牌信任 品牌认同 品牌满意
【分类号】：F326.3;F724.6;F323.5
【正文快照】： 由于畜产品易腐易烂、产品保质期短的特点和网络的虚拟性,在网上购买畜产品的消费者最担心的是畜产品质量问题。而目前我国畜产品质量标准化建设滞后,没有起到有效保障畜产品质量的作用。因此,在电子商务环境下消费者对畜产品质量不放心,所感知的购买风险也较大,而已有研究验，

本文编号：858974