广告音乐对受众品牌认知与传播的影响

发布时间：2017-09-16 01:02

  本文关键词：广告音乐对受众品牌认知与传播的影响

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【摘要】：音乐是人们表达感情和激发心灵共鸣的艺术表达形式之一,作为广告音乐更是起到了重要的作用,其不但能够让较为单调的电视画面产生活力,而且提升了观众观赏广告的积极性。广告音乐在认识和传播品牌中具有较为重要的作用,具体体现在:营造氛围、提高受众品牌认知、加强广告内容的观看效果、凸显广告中的叙事效果,从而实现品牌塑造的立体效果,扩大品牌传播的影响力度等。广告音乐具有四大要素:旋律、节奏、和声和音色,所有要素均对受众在品牌认知以及传播中具有一定的影响。
【作者单位】： 合肥师范学院音乐学院;
【关键词】： 广告音乐 受众品牌 传播影响
【分类号】：J617.9
【正文快照】： 音乐属于一类单独的听觉艺术,其自身就带有某种的音乐信息,音乐能够用声音的形式对艺术形象进行塑造,属于信息传播的一种载体形式。广告音乐的作用最先是将消费者从基本情绪中唤醒,然后利用消费者各自的想象和思维形成某种联想,接着,结合本人的生活经验延伸联想,带领目标消费

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本文编号：859932