辽宁锦州旅游资源评价及旅游品牌定位

发布时间：2017-09-16 01:24

  本文关键词：辽宁锦州旅游资源评价及旅游品牌定位

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【摘要】：本文对辽宁锦州旅游资源进行实地调研,分析旅游资源的发展状况,对当前旅游品牌定位中存在的问题进行剖析。并从旅游品牌LOGO定位、目标市场定位、旅游服务定位、营销定位提出了完善旅游品牌定位的对策,从而有助于实现锦州旅游资源的有效整合、提升区域品牌竞争力,提升锦州旅游业的发展水平。
【作者单位】： 渤海大学管理学院;渤海大学辽宁沿海经济带发展研究院;
【关键词】： 旅游资源 评价 旅游品牌定位
【基金】：2013年辽宁省社会科学规划重点项目(课题编号:L13AGL003)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 旅游品牌的概述 品牌(Brand),兼有烙印、商标的意思。美国营销协会对品牌的定义为:“品牌是一个名称、术语、符号或图案,或它们的相互组合,用以辨认销售者与销售者之间的商品或服务,并使之与竞争对手的商品或服务区别开来”(菲利普·科特勒,2009)。品牌定位是确定本品牌在客

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1 陈秋珍,朱上准;对旅游业营销策略的几点思考[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2003年04期

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本文编号：860071