游客对自然游憩品牌认知、感知质量与品牌忠诚的关系研究——以北京市为例

发布时间：2017-09-17 21:38

  本文关键词：游客对自然游憩品牌认知、感知质量与品牌忠诚的关系研究——以北京市为例

  更多相关文章： 自然游憩品牌 品牌认知 感知质量 品牌忠诚 游客 北京市

【摘要】：近年来,自然游憩旅游行业的竞争日益加剧,游憩区域的品牌建设逐渐成为获取竞争优势的主要途径。本文结合自然游憩景区的特殊性,对游客的品牌认知和品牌态度进行了实证探索。实证检验结果显示,品牌知名度和品牌美誉度正向显著影响游客的品牌忠诚没有得到验证;品牌知名度对游客的感知质量和品牌信任均存在消极的显著影响;品牌美誉度对游客的感知质量和品牌信任均存在积极的显著影响;品牌知名度会通过品牌信任对游客的品牌忠诚产生间接的消极影响,而品牌美誉度会间接地通过品牌信任提升游客的品牌忠诚;品牌知名度、品牌美誉度在感知质量的中介作用下均不会对游客的品牌忠诚产生显著影响。研究结论证实传统品牌理论较难解释自然游憩品牌建设现象,应进一步做到应用创新。
【作者单位】： 北京林业大学经济管理学院;北京大学汇丰商学院;
【关键词】： 自然游憩品牌 品牌认知 感知质量 品牌忠诚 游客 北京市
【基金】：国家社科基金项目(13CGL089) 教育部人文社会科学研究项目(12YJC790221) 北京市社会科学联合会青年人才资助项目(2015SKL024)
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 1引言目前,以感受自然景观为主的自然游憩区受到都市人的广泛喜爱,其品牌建设也逐渐成为获取竞争优势的主要途径。关于区域品牌的建设,Kotler、Hankinson等学者曾提出,区域可以像产品或服务那样品牌化,当一个地区在目标消费者心目中创造了适当的品牌联想时,区域品牌就产生了,

【参考文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 肖随丽;北京城郊山地森林景区游憩承载力研究[D];北京林业大学;2011年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 范瑛;吴丹;张冰琦;田育红;;北京地区自然和人文旅游热点问题研究进展[J];北京师范大学学报(自然科学版);2014年02期

2 彭闯;钟永德;;国内游憩机会谱研究综述[J];中南林业科技大学学报(社会科学版);2015年05期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 刘雷;合肥城市游憩空间分布特征及品质评价研究[D];安徽建筑工业学院;2012年

2 袁爱琴;淄博市乡村旅游发展研究[D];山东师范大学;2014年

3 王晖;洛阳市白云山森林公园游憩机会谱研究[D];河南农业大学;2014年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 赵赞;李丰生;;生态旅游环境承载力评价研究——以桂林漓江为例[J];安徽农业科学;2007年08期

2 杨义;王林学;秦远好;夏永久;杨剑虹;;缙云山游客活动区黄壤的理化性质研究[J];安徽农业科学;2007年10期

3 刘玲;旅游环境承载力研究方法初探[J];安徽师大学报(自然科学版);1998年03期

4 吴必虎;北京市旅游发展总体规划研究[J];北京联合大学学报;2000年01期

5 贾黎明,陈鑫峰,刘泽良,温晓红;太行山周边主要城市户外游憩需求的初步研究[J];北京林业大学学报(社会科学版);2002年Z1期

6 杨宏伟;田甜;李涛;李效文;贾黎明;;北京山地森林游憩中游憩者活动特征研究[J];北京林业大学学报(社会科学版);2008年04期

7 肖随丽;贾黎明;杜建军;唐殿珂;汪平;李江婧;;北京市香山公园和鹫峰森林公园游憩承载力对比研究[J];北京林业大学学报(社会科学版);2010年04期

8 张仁军;杨远芬;;景区生态容量微观仿真分析方法实证研究[J];北京林业大学学报;2007年03期

9 李效文;田甜;贾黎明;李广德;郝小飞;;北京山区侧柏游憩林抚育技术模式研究[J];北京林业大学学报;2008年03期

10 胡海胜;;山地景区生态足迹分析——以庐山为例[J];长江流域资源与环境;2007年06期

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 郑丽波;基于SDSS的县域生态环境规划研究[D];华东师范大学;2004年

2 蔡君;云蒙山国家森林公园游憩承载力研究[D];北京林业大学;2006年

3 李效文;北京低山主要风景游憩林抚育技术模式研究[D];北京林业大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 金丽娟;香山公园森林游憩资源价值评估与旅游管理对策研究[D];北京林业大学;2005年

2 王娟;北京森林游憩环带构建及其典型森林景观资源评价[D];北京林业大学;2010年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 张春琴;刘珊;彭燕;;旅游目的地品牌忠诚维度模型及应用[J];南昌大学学报(理科版);2011年02期

2 陶犁;冯斌;;关于旅游目的地品牌忠诚度的理论探析[J];经济问题探索;2010年07期

3 陶犁;冯斌;;基于旅游目的地视角的品牌忠诚研究[J];思想战线;2010年02期

4 ;[J];;年期

，

本文编号：871505