丝绸服装品牌“视觉森林”网络营销策略研究

发布时间：2017-09-17 22:09

  本文关键词：丝绸服装品牌“视觉森林”网络营销策略研究

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【摘要】：本文以丝绸服装品牌“视觉森林”网络营销策略为研究命题，以浙江省杭州天煜丝绸公司为案例研究对象，结合品牌管理、网络营销理论、SWOT分析法等为理论基础与技术分析依据，对杭州天煜丝绸公司服装品牌网络营销策略问题进行了分析，并探讨了该企业“视觉森林”丝绸服装品牌网络营销具有影响性、关联性的内外部因素，构建了该品牌网络营销策略体系和提出了具体的实施指导措施。本文综合运用PEST及波特五力模型、SWOT分析法等工具进行了科学、规范、系统地分析，确立了该品牌今后的网络营销战略选择方向，并针对该方向提出优化与完善实现战略的策略体系内容，包括实施的总体布局与具体优化措施，因此具有一定的全面性、针对性，措施的提出与实施也具有一定的实践性、操作性。而从实际营销效果的综合预判来看，天煜丝绸公司按照相应步聚进行“视觉森林”丝绸服装品牌网络营销策略体系的优化实施工作，其网络营销的基础管理工作将会大大得以加强，品牌的网络市场渗透与影响力也会得到较为迅速与明显的增强与提升，而结合本地、本企业丝绸文化的品牌贯穿与利用将对“视觉森林”丝绸服装的品牌沉淀与竞争扩张形成有力地促进，，总而言之“视觉森林”丝绸服装品牌的网络营销效果最终会在品牌影响与实际业绩二个方面得到一定的社会效益与经济效益。
【关键词】：品牌营销 网络营销 服装营销
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-18
• 1.1 研究背景与意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 文献综述11-15
• 1.2.1 网络营销研究12-14
• 1.2.2 服装网络营销研究14-15
• 1.3 论文内容、技术路线与研究方法15-17
• 1.3.1 研究内容与技术路线15-17
• 1.3.2 研究方法17
• 1.4 本文主要创新点17-18
• 2 理论基础概述18-27
• 2.1 品牌管理理论18-19
• 2.1.1 品牌理论18
• 2.1.2 品牌管理理论18-19
• 2.2 品牌营销管理理论19-21
• 2.2.1 品牌营销概念19-20
• 2.2.2 品牌营销理论模式探讨20-21
• 2.3 网络营销理论21-24
• 2.3.1 网络营销概念21
• 2.3.2 网络营销特征21-22
• 2.3.3 网络营销策略理论22-24
• 2.4 服装网络认知特性24-26
• 2.4.1 服装网络感觉特性24
• 2.4.2 服装网络信息表达24-25
• 2.4.3 服装网络认知模式25-26
• 2.5 服装品牌网络营销策略体系框架26-27
• 3 “视觉森林”品牌网络营销分析27-39
• 3.1 杭州天煜丝绸公司营销现状27
• 3.2 “视觉森林”品牌网络营销发展外部因素分析27-34
• 3.2.1 宏观环境分析28-31
• 3.2.2 行业环境分析31-34
• 3.3 “视觉森林”品牌网络营销发展内部因素分析34-36
• 3.3.1 意识层34-35
• 3.3.2 制度层35
• 3.3.3 执行层35-36
• 3.4 “视觉森林”品牌网络营销 SWOT 分析36-39
• 4 “视觉森林”品牌网络营销策略体系的优化39-46
• 4.1 “视觉森林”品牌网络营销策略体系的总体布局39-41
• 4.1.1 总体目标39
• 4.1.2 指导原则39-40
• 4.1.3 整体思路40-41
• 4.2 “视觉森林”品牌网络营销策略体系的优化措施41-46
• 4.2.1 品牌渗透与基础管理的强化41-42
• 4.2.2 品牌文化的加强42-43
• 4.2.3 创新型营销组织的打造43
• 4.2.4 人力资源全面管理43-44
• 4.2.5 扎实服务营销理念，强化服务营销过程44-46
• 5 研究结论与展望46-48
• 5.1 研究结论46
• 5.2 研究展望46-48
• 参考文献48-50
• 致谢50

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本文编号：871639