服装产品创新对品牌权益的影响:基于消费者的视角

发布时间：2017-08-08 01:25

  本文关键词：服装产品创新对品牌权益的影响:基于消费者的视角

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【摘要】：如何有效地进行产品创新并以此制定一个综合性的自主品牌建设规划,已经成为国内企业由"加工制造型"向"品牌创造型"转型的当务之急。本研究以服装制造业为例,分析了消费者视角的服装产品创新对品牌权益的影响。结果表明,服装产品创新可以划分为设计理念创新、面料创新和样式创新三个维度,这三个维度能通过服装品牌联想、服装品牌感知质量积极地影响服装品牌忠诚;消费者的服装品牌认知对品牌忠诚的直接影响不显著;设计理念创新能通过服装品牌认知间接地影响服装品牌联想和服装品牌感知质量。本文根据这些发现提出了相应的建议。
【作者单位】： 武汉纺织大学管理学院;华中科技大学管理学院;
【关键词】： 产品创新 服装 品牌权益 消费者
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172002,71072032,71372132) 湖北省教育厅科技资助项目(2009B257) 湖北省教育厅人文社会科学资助项目(2010q053)
【分类号】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 1引言走自主品牌发展道路是“中国制造”升级为“中国创造”的唯一出路,这已是业界公认的事实。近年来,随着我国经济的跨越式发展、国家产业结构的优化和产业发展模式的调整,许多企业都将建设自主品牌作为一项重要的发展战略,特别是在服装行业,涌现出了一大批“中国驰名商标”

【参考文献】

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本文编号：637669