白酒品牌生态系统评价指标体系的构建

发布时间：2017-09-30 16:24

  本文关键词：白酒品牌生态系统评价指标体系的构建

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【摘要】：品牌生态学理论为品牌管理提供了新的视角,从全局和动态的角度指导品牌管理战略。以品牌生态学理论为基础,论文从系统活力、组织结构和系统弹性3个层次构建白酒品牌生态系统评价指标体系,包括3个一级指标,14个二级指标和38个三级指标。该品牌生态系统评价指标体系能够比较全面和科学地评价白酒品牌所处的资源环境及其运行状态,为促进白酒品牌生态系统的健康发展奠定理论基础。
【作者单位】： 四川理工学院经济与管理学院;川酒发展研究中心;
【关键词】： 白酒 品牌生态系统 指标体系 评价
【分类号】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 品牌生态理论作为传统品牌管理理论的发展,其最重要的贡献在于意识到同自然界的生物一样,品牌的成长与其所处的生态环境息息相关,品牌价值的形成和品牌资产的提升依赖于整个品牌价值系统上各元素的整体表现。品牌生态理论突破了传统品牌管理仅围绕品牌构成元素局限于企业内部

【参考文献】

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本文编号：949233