联通在线信息科技有限公司手机阅读业务竞争战略研究

发布时间：2025-04-18 03:40

　　近年来,电信运营商独立负责增值业务[1]的基地逐个步入公司化进程。基地公司化进程自2009年从移动、电信的开始,逐步发展至联通宽带、小沃科技公司的成立。2C业务公司化进程已经在运营商内逐步启动。公司化后的三大运营商将具备相同业务的竞争平台,全业务竞争愈演愈烈。股份制混改公司化对于联通旗下手机阅读业务来说是机遇和挑战并存,必须明确企业竞争战略目标,整合企业融合资源,发挥重组之后企业核心竞争优势,才能在未来的业务竞争中立于不败之地。本论文从对中国联通全资子公司联通在线信息科技有限公司旗下的手机阅读增值业务阅读运营中心(简称“沃阅读”)在即将公司化进程后,在数字阅读市场的竞争战略方面进行深入分析,找出沃阅读当前在阅读市场发展的瓶颈,运用战略管理的理论知识,寻找破冰之道。运用PEST环境分析方法,对阅读业务的宏观环境进行分析,以了解宏观环境对联通阅读业务发展有哪些影响。运用波特的“五力模型”分析手机阅读市场的行业竞争环境,得出环境给企业构成的威胁和发展机遇。从分析公司外部环境入手,寻找公司当前所面临的机遇与挑战;同时,通过运用波特的价值链分析法,对联通阅读业务的内容提供商、平台支撑商、内容运营商...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１中国联通阅读业务发展历程??２．２手机阅读业务的外部环境分析??

?联通在线信息科技有限公司手机阅读业务竞争战略研究???ｉｒｅａｄ．ｗｏ．ｃｏｍ．ｃｎ）进行阅读，也可以通过各类Ａ?ＰＰ市场下载沃阅读客户端进行??阅读。无论是上班路上、工作间隙，还是旅途中、睡觉前，只要你愿意，就可以??随时随地挑选喜爱的书籍阅读。??２〇

图２－２?２０１１－２０１６中国数字阅读市场规模??

合计?１０５１．７?１３７７．８８?１９３５．４９?２５４０．３５?３３８７．７?４４０３．８５?５７２０．８５??２．数字阅读产业稳步发展??根据图２－２所示，２０１６年数字阅读行业市场规模达１２０亿，增长２５％，比２０］?５??年提升６．５％。预计２０１７年将会达到１５０亿元....

图２－３?２０１５－２０１６数字阅读行业收入结构对比??

??收入结构呈多元化发展，商业模式逐渐成熟。根据图２－３现实，２０１５－１６年，??收入途径日益多元化，版权收入、广告收入、其他收入占比较去年提升明显。超??过２／３的企业通过广告或版权变现，收入来源逐渐丰富。订阅收入仍是主要收入??来源，虽然订阅收入较去年占比下降８．３°／。，....

图２－４?２０１５－２０１６原创与出版占比??

??收入结构呈多元化发展，商业模式逐渐成熟。根据图２－３现实，２０１５－１６年，??收入途径日益多元化，版权收入、广告收入、其他收入占比较去年提升明显。超??过２／３的企业通过广告或版权变现，收入来源逐渐丰富。订阅收入仍是主要收入??来源，虽然订阅收入较去年占比下降８．３°／。，....

本文编号：4040466