基于改进熵值法的景区微博平台影响力评价研究——以全国5A级景区为例

发布时间：2025-05-28 22:50

　　 自Web2.0时代以来,微博成为景区重要的营销推广工具和景区互联网营销研究的最新关注对象。然而,当前相关研究多集中于景区社交媒体平台运营策略与管理,平台影响力评价相关实证研究较为缺乏。本研究选择全国5A级景区官方微博平台为研究样本,基于媒介影响力形成理论,针对以上微博于2017年1月1日至2017年12月31日间所发布的信息构建影响力评价指标体系,并用改进熵值法对指标赋权评价。研究发现,当前5A级景区微博平台影响力水平整体偏低。原因主要在于信息原创性低、微博丰富度及活跃度不足,因此,如何提高景区微博平台影响力,提升景区品牌价值和经济效益就是今后的工作方向。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、引言
二、评价指标体系
三、研究设计
    (一) 样本选择与数据采集
    (二) 研究方法
        1. 数据的无量纲化处理。
        2. 计算差异系数。
        3. 确定指标权重Wi, 其中n表示指标个数, 即9, 具体如表2所示。
        4. 计算各景区微博平台影响力Zi。
四、数据分析
    (一) 接触环节得分
    (二) 认知环节得分
    (三) 说服环节得分
    (四) 二次传播环节
五、总结与讨论



本文编号：4048327