互联网+背景下商源集团新营销管理研究

发布时间：2025-05-27 02:48

　　互联网的迅猛发展对整个社会经济产生了深刻而重大的影响,尤其是“互联网+”的兴起,对传统的酒水营销来说不仅是机遇也是挑战。本文的研究是为了商源集团能够适应互联网+时代的酒水营销现状,有效规避营销渠道变革给公司可能带来的不利影响,抓住新零售、新业态机遇,开拓有利于企业在竞争中获得竞争优势与可持续发展的路径。同时,也希望能给其他酒水生产及营销企业带来一定的借鉴。论文在研究“互联网+”理论、4Cs营销管理理论、SWOT分析模型理论的基础上,运用了对比分析法、文献研究法、归纳推理法、描述法、统计分析法等研究方法,从以下几个方面进行深入研究:详细介绍了商源集团的公司概况、业务布局、组织架构和发展历程;简要介绍了商源集团的营销现状以及互联网+对营销的影响;细致梳理了商源集团面临的内外部环境;总结了商源集团成功的主要因素和现阶段的主要内部优势;分析了商源集团面临的酒市场营销环境、新生代消费营销环境等外部环境以及面临的主要挑战,并根据SWOT分析方法,给出了商源集团应该采取的营销策略思路;结合互联网+条件下的新业态背景和案例,尝试着给出了商源集团应该从优化网上商城、迎合新生代消费、推进新零售模式三个方面进...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究目的和意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究内容与方法
    1.4 研究技术路线图
第2章 相关基本理论
    2.1 “互联网+”理论
    2.2 4Cs营销管理理论
    2.3 SWOT分析模型理论
第3章 商源集团简介
    3.1 商源集团公司概况
    3.2 商源集团组织架构
    3.3 商源集团发展历程
第4章 商源集团营销现状及互联网+的影响
    4.1 商源集团营销现状
    4.2 互联网+对营销的影响
第5章 商源集团SWOT分析
    5.1 商源集团内部环境分析
    5.2 商源集团外部环境分析
    5.3 SWOT分析
    5.4 SO组合战略实施
第6章 商源集团新营销方式的优化
    6.1 进一步优化网上商城
    6.2 创新迎合新生代消费
    6.3 推进新零售商业模式
第7章 结论
    7.1 论文研究结论
    7.2 论文不足之处
致谢
参考文献
个人简介



本文编号：4047388