英国出版社社群营销转型启示
发布时间：2017-10-28 10:23
本文关键词：英国出版社社群营销转型启示
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【摘要】：本文分析英国出版社社群营销的自营社群共生发展、消费者洞察业务、经营阅读社群和作者收益等转型特征,指出掌握社群营销主动权取决于自营社群的构建和消费者洞察业务的完善,以社群取代图书商品的注意力经济可实现出版社品牌创新和社群可持续发展,对作者资源的关注与开发是出版社社群的衍生价值体现。
【作者单位】： 华东师范大学传播学院;
【关键词】： 出版转型 消费者洞察 数字出版 读者让渡价值
【基金】：国家留学基金资助成果(CSC201406145028)
【分类号】：G239.561-F
【正文快照】： 社群媒体(Social Media)是企业传播消费体验和培育精准营销渠道的关系载体,自2005年豆瓣创立到2009年新浪微博、2011年腾讯微信,国内出版社无一缺席,学术界研究图书微博、微信营销的理论成果也在同步激增。本文以英国出版社为例,从比较的语境中呈现英国出版社营销转型趋向,为
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本文编号：1107851
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