青岛谦兴达公司营销策略的研究

发布时间：2019-07-11 12:43

【摘要】：随着经济的发展家具市场在我国发挥了越来越重要的作用,它的发展状况,不仅与人们的生活水平息息相关,更直接影响我国国民经济能否健康发展,家具公司作为我国社会主义市场的重要扮演者,如何有效的发挥其优势和作用,如何避免和完善其在发展中所面临的问题和挑战,这是当前研究的主要问题。随着市场经济一体化的深入推进,由于利益的驱使,各家居企业之间的竞争也进一步增强。家居企业为了进一步增强企业的竞争力以及市场占有率,不断的探索新的营销手段,来激活企业营销细胞,为企业创造更丰厚的经济效益。也可以说,正是由于社会主义市场的变革和迅猛发展,将家居公司的发展推向了一个新的高度。目前,家居营销已经不再采用传统单一的营销策略,而是形成一套服务和的营销为一体的新型的营销方式,面对当今激烈的市场竞争,家居公司要实现长足的发展,就要引入市场营销的理念,并针对当前家居营销方式的缺陷和不足,加以改革和创新,为企业发展注入新的活力。改革开放以来,在国内外需求的拉动下,我国家具产业保持了一个较快的发展趋势,无论是产业规模,还是企业数量都已经跃居世界第一。但在发展的同时,一些问题也逐渐显露出来,诸如:国家政策以及社会环境使家居企业的发展增加新的不稳定因素。如何在恶劣的发展环境中,使企业保持稳定的增长,这是家居企业急需解决的问题。本文以青岛谦兴达家居公司营销为主线,并立足我国家居行业的基本国情,从家具营销的背景、意义出发,以相关的研究理论为基础,深入、系统的分析了谦兴达家具公司市场营销的现状与存在的问题,对谦兴达家具公司营销的宏观环境、行业环境进行具体分析,并通过SWOT模型和PEST模型对GF家具公司的环境分析以及优劣势进行了分析和总结。然后制订了可行性的家具营销策略,为谦兴达家具公司市场营销策略的制定和实施提供了可靠的保障。希望通过本文的撰写,为家居公司营销的发展提供一定的借鉴和指导。
【学位授予单位】：武汉工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.88;F274

【参考文献】

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本文编号：2513169