新媒体环境下黑龙江广播电台节目营销策略分析

发布时间：2019-07-12 17:54

【摘要】：近几年,随着新媒体的迅速崛起,报纸、广播、电视等传统媒体正在经受巨大的冲击和挑战,2014年,传统媒体的广告收入都不同程度的出现了负增长。作为新中国第一家地方广播电台,黑龙江人民广播电台(龙广)近些年获得了稳步发展,面对纷繁复杂的内外部环境,如何能够在市场竞争中实现可持续发展成为必须面对的一个重要课题。新媒体的出现带来的是传播方式以及受众接收信息方式、阅读习惯的重要改变。广播作为事业单位企业化经营的运营实体可以借鉴现代企业管理的营销理念,根据媒介的二次销售理论,来提高节目的收听率和市场份额,以此来提升广播媒体的市场竞争力。本文通过对新媒体的特点、具体形式进行分析对比,运用SWOT分析法,分析了新媒体环境下广播的优势、劣势、机会和威胁,并结合市场营销4P、4C、4S理论,对广播在新媒体环境下面临的困境进行一一梳理分析,提出了黑龙江电台在新媒体环境下的节目营销策略以及策略实施。得出新媒体环境下,黑龙江广播电台唯有发挥自身优势,进行多平台融合、改进组织架构、完善人才管理才能获得新的发展机遇。
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图片说明： 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文在全国广播媒体中首创“龙广爱心基金”，募集资金 2400 万元，救0 多名先心病儿童，获“中华慈善突出贡献奖”。连续举办龙广爱心广植树节、龙广爱心车队等一系列爱心公益活动彰显了龙广的品牌影响.2 黑龙江广播电台节目营销现状目前，按照媒体的区域归属来划分，广播媒体主要分为中央、省、四级，各级广播媒体的覆盖范围不同，也决定了各自的受众群体具有区域性。黑龙江的节目市场的竞争主要集中在哈尔滨，在哈尔滨上空有 13 家广播媒体。从媒体竞争力来看，据央视索福瑞数据显示，201广在哈尔滨听众平均到达率 55.60%，居全国省级电台首位；黑龙江电收听时长 86 分钟，居全国省级电台首位；市场份额达到 67.27%，在级电台中排名第二。
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图片说明： 图 2-2 哈尔滨广播收听市场收听走势，10+，全天时段，2013 年表 2-2 哈尔滨广播收听市场整体竞争格局，10+，全天时段频道 收听率% 市场份额%2011 年 2012 年 2013 年 2011 年 2012 年 2013 年黑龙江省级频率 7.09 6.26 5.95 66.63 67.2 67.09哈尔滨市级频率 3.21 2.81 2.71 30.18 30.15 30.61中央级频率 0.31 0.23 0.18 2.91 2.42 2.08其他频率 0 0 0 0.28 0.23 0.22（2）过去龙广在 14：00-15：00 时段相对市台竞争力较弱，2013 年这一局面有所扭转。但是在 19：00-19：30、早间 06：00 前以及晚间 22：00 后等几个时段收听率还低于市级频率。（3）龙广早间、上午和晚间“三峰”型收听走势未变，略有变化的是龙
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G222-F

【参考文献】

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本文编号：2513874