企业社会责任匹配度对消费者购买意愿影响研究

发布时间：2024-05-08 06:35

　　21世纪,企业社会责任已经成为研究学者和企业高层关注的焦点。尽管这一领域的研究发展迅速,企业高层履行社会责任的态度也较之前更加积极,但企业在社会责任履行上的效率仍然低下,似乎并未找到有效途径。社会责任形式多样化使企业高层在社会事业的选择上面临难题,活动匹配度成为解决这一难题的关键。关于活动匹配度的研究很多,但并没有得出一致结论。为解决现有研究中存在的矛盾,本文引入企业社会责任联想和企业社会责任归因作为中介变量,以此探究活动匹配度对消费者购买意愿的影响。在此基础上,本文还试图探究消费者个人特征对消费者响应机制的调节作用。本文采用情境实验法进行研究,在实验中设计了两种不同的消费情境,分别控制企业社会责任匹配度的高与低,并通过问卷调研收集实验数据,以SPSS和AMOS软件作为分析工具进行样本数据分析与解释。数据分析包括描述性分析,信效度分析,控制检验,模型适配度与多群组分析,路径分析和Sobel检验,以及多群组路径分析。通过操控检验,本文证实所设计的实验情境确实起到了操控作用,使两组被试产生了不同的企业社会责任匹配度感知,达到了实验操控目的。利用结构方程模型(SEM)分析,本文得出的主要研究...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

图1-1技术路线图Fig.1-1Technologyroadmap1.5研究创新点本文的主要创新包括以下几点：（1）改变研究方法。关于企业社会责任的研究，大多基于公众已有的认知或经验，通过引导消费者回忆某一消费经历，来达到研究目的。本文认为，通过消者回忆获得的信息会存....

图2-1“三个同心圆”模型

华中农业大学2018届硕士研究生学位论文揭示企业社会责任的应有之义，形成了该领域企业的社会责任》报告中，美国经济发展委员及经济增长与效率、教育、用工与培训等10个自愿行为两大基本类别。同时，报告还将企业圆”，内圈是企业的基本经济责任，即为社会企业在承担经济责任的同时，还应....

图2-2“金字塔”模型

企业社会责任匹配度对消费者购买意愿影响研究为大家所认同的观点是把各类企业责任归于CSR范畴中直接等同的概念。在此观点下，最为著名的是Carroll的“是社会对于企业承担责任的期望，包括创造经济利益（经法律责任）、重视伦理道德（伦理责任）和进行公益活动任是指在法律的约束之....

图3-1理论模型

华中农业大学2018届硕士研究生学位论文理论模型与研究假设.1理论模型本文提出如图3-1所示的双因素理论模型：（在理论模型中，本文使用缩略词原变量名，其中“CSR匹配度”为“企业社会责任匹配度”；“CSR联想”为“社会责任联想”；“CSR归因”为“企业社会责任归....

本文编号：3967638