体育赞助对企业品牌价值影响的研究

发布时间：2025-06-26 03:37

　　品牌所代表的是企业统一的形象,这些年我国消费者经历了从最开始的毫无品牌意识发展到现在已经认可品牌所代表的内涵。社会经济发展的越来越快,伴随着消费者日常生活的各类品牌也不断地影响着消费者的品牌选择和消费观念。有着悠久历史,并且产品口碑在平均水平以上的品牌不仅在消费者心中的认知度、忠诚度越来越高,同时也为企业创造了更加可观的利润。我国消费者对体育赛事的关注程度高居全球第一,体育赛事受众在观看体育比赛的过程中会注意到体育赛事的赞助商。根据长期观察和研究发现,体育赞助可以帮助企业塑造更高的品牌价值。因此,赞助体育活动成为企业提高品牌价值的重要途径。当企业花费广告费用提高其品牌认知度时,每提高百分之一的品牌认知度,平均需要花费1.5亿元人民币的广告费用,然而,企业花费同等金额的费用通过赞助大型国际体育赛事的方式来提高品牌认知度,在效果上远高于传统营销方式。所以企业在品牌宣传上选择更经济、更高效的体育赞助的方式已经是现阶段企业营销方式的主流。本文采用文献资料法、定性分析法、案例分析法等各类研究方法相结合,先后提出体育赞助营销对塑造企业品牌的影响因素,即赞助对象、媒体宣传、赞助持续时间、受众卷入度及导...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 品牌的相关研究
        1.3.2 体育赞助的相关研究
    1.4 研究内容与研究方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技术路线图
第二章 体育赞助对企业品牌价值影响的相关理论
    2.1 体育赞助的概述
        2.1.1 体育赞助的概念
        2.1.2 体育赞助的特征
        2.1.3 体育赞助的起源
        2.1.4 体育赞助的重大意义
    2.2 品牌的基本概述
        2.2.1 品牌
        2.2.2 品牌塑造
        2.2.3 品牌对企业重要性和作用
    2.3 体育赞助对企业品牌传播影响的理论基础
        2.3.1 二八定律
        2.3.2 晕轮效应
        2.3.3 重复暴露的二因素理论
第三章 体育赞助塑造企业品牌价值的流程、影响因素和作用
    3.1 体育赞助塑造企业品牌价值的流程分析
    3.2 体育赛事受众群体
        3.2.1 体育赛事受众群体类型
        3.2.2 基于目标受众的精准传播
    3.3 体育赞助塑造企业品牌的影响因素
        3.3.1 赞助对象
        3.3.2 媒体宣传
        3.3.3 赞助持续时间
        3.3.4 受众卷入度
        3.3.5 联合赞助
        3.3.6 寄生营销
    3.4 体育赞助对提升品牌价值的作用
        3.4.1 体育赞助可以提升品牌知名度
        3.4.2 体育赞助可以提升品牌认知度
        3.4.3 体育赞助可以提升品牌忠诚度
        3.4.4 体育赞助可以建立品牌联想
        3.4.5 体育赞助可以改善强化品牌形象促进产品销售
        3.4.6 体育赞助有利于保持和提高企业产品的质量
第四章 体育赞助塑造企业品牌价值的现状分析及发展对策
    4.1 体育赞助现状
    4.2 体育赞助塑造企业品牌价值存在的主要问题
        4.2.1 企业赞助缺乏针对性
        4.2.2 企业在体育赞助中缺乏长期系统的规划
        4.2.3 企业品牌文化与赞助对象关联度低
        4.2.4 企业缺乏合理的赞助选择
        4.2.5 体育赞助过程中存在寄生营销行为
    4.3 体育赞助塑造企业品牌价值存在的主要问题的对策
        4.3.1 企业的体育赞助策略应与其目标市场相契合
        4.3.2 企业应坚持长期赞助
        4.3.3 企业应找准产品与体育的契合点
        4.3.4 企业应加强赞助前的调研合理赞助
        4.3.5 企业应规范自身行为
第五章 案例分析—以CBA联赛的赞助为例
    5.1 CBA联赛的赞助现状简介
    5.2 CBA联赛对赞助企业品牌的影响效果
        5.2.1 CBA2017-2018赛季赞助品牌美誉度调查
        5.2.2 CBA联赛赞助对赞助商品牌认知度影响网络调查
    5.3 CBA联赛赞助营销对企业品牌的影响效果分析
        5.3.1 CBA联赛赞助商品牌价值选择
        5.3.2 CBA联赛赞助品牌价值传播
        5.3.3 CBA联赛赞助企业品牌影响效果评估
第六章 研究结论与建议
    6.1 主要研究结论
    6.2 研究展望
参考文献
致谢



本文编号：4053095