中国移动M省公司家庭宽带业务营销策略研究

发布时间：2025-08-12 17:04

　　家庭宽带在经济社会的发展大局中的重要性、战略性、基础性以及先导性作用日益凸显,已成为当前和之后很长一段时期内推进第三产业转变、促进经济结构优化、加快增长动力转换、塑造国际竞争优势的战略基础。习近平总书记指出,建设网络强国,要有良好的信息基础设施,要降低应用成本,为老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息化服务。而李克强总理则多次召开国务院常务会议研究部署网络提速降费工作,在三家基础电信运营商考察时,着重强调“提速提的是企业竞争力,降费降的是社会总成本”。随着响应政府“提速降费”的号召以及全业务运营和4G、未来的5G时代到来,运营商在家庭宽带业务的营销方面面临的压力也逐步增大。其压力的主要问题就是如何“提速降费”,“提速”受限于网络基础设施,用户群体变大后一定会面临营销服务跟不上的问题;而“降费”的问题则是如何对家庭宽带产品定价才能既降低用户的成本又能保住公司的利润点。针对营销服务跟不上及如何进行产品定价的问题,本文提出了中国移动M省公司家庭宽带业务营销策略研究的课题。首先本文使用调查问卷的方式来确认中国移动M省公司家庭宽带业务营销工作现状中出现的问题并进行分类分析,发现家庭宽带业务营销目前...

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１?Ｍ省ＦＴＴＨ覆盖家庭规模情况表（单位：万户）??Ｆｉｇｌ．ｌ?ＦＴＴＨ?ｃｏｖｅｒ?ｆａｍｉｌｙ?ｓｉｚｅ?ｉｎ?Ｍ?ｐｒｏｖｉｎｃｅ（ｕｎｉｔ：?ｔｅｎ?ｔｈｏｕｓａｎｄ?ｈｏｕｓｅｈｏｌｄｓ）??

图１．１?Ｍ省ＦＴＴＨ覆盖家庭规模情况表（单位：万户）??Ｆｉｇｌ．ｌ?ＦＴＴＨ?ｃｏｖｅｒ?ｆａｍｉｌｙ?ｓｉｚｅ?ｉｎ?Ｍ?ｐｒｏｖｉｎｃｅ（ｕｎｉｔ：?ｔｅｎ?ｔｈｏｕｓａｎｄ?ｈｏｕｓｅｈｏｌｄｓ）??但是中国移动Ｍ省公司受制于发展较晚，实际上直至２０１５年下半年，移动公....

图１．２?Ｍ省固定宽带接入用户情况表（单位：万户）??Ｆｉｇｌ．２?Ｆｉｘｅｄ?ｂｒｏａｄｂａｎｄ?ａｃｃｅｓｓ?ｕｓｅｒｓ?ｉｎ?Ｍ?ｐｒｏｖｉｎｃｅ（ｕｎｉｔ：?ｔｈｏｕｓａｎｄｓ?ｏｆ?ｈｏｕｓｅｈｏｌｄｓ）??

５８％??ｉｉｉｉｌｌ??２０１５?年?２０１６?年?２０１７?年?２０１８?年?２０１９?年?２０２０年??图１．３固定宽带家庭普及率“十三五”规划目标??Ｆｉｇｌ．３?Ｐｌａｎｎｉｎｇ?ｔａｒｇｅｔ?ｆｏｒ?ｆｉｘｅｄ?ｂｒｏａｄｂａｎｄ?ｈｏｕｓｅｈｏｌｄ?ｐｅｎｅｔｒａｔ....

图１．４研宄路线??Ｆｉｇ?１．４?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｒｏｕｔｅ??

图１．４研宄路线??Ｆｉｇ?１．４?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｒｏｕｔｅ??－９－??

图２．１?４Ｐ理论示意图??Ｆｉｇ．２．１?Ｓｃｈｅｍａｔｉｃ?ｄｉａｇｒａｍ?ｏｆ?４Ｐ?ｔｈｅｏｒｙ??

概述??了本篇论文研宄的背景及意义，本章研究的是本篇论文、４Ｃ、ＰＥＳＴ、ＳＴＰ等，为解决中国移动Ｍ省公司家宽定基础。??理论??场营销方面的基础理论：４Ｐ理论和４Ｃ理论进行了简单销学中最经典的基础理论，是现代营销学的基础理论，营销，为本文的研宄提供了指导意义。??罗姆麦卡锡首次....

本文编号：4058854