社会排斥对老字号品牌激活策略效果的影响——时间取向的中介作用

发布时间：2017-08-25 05:24

  本文关键词：社会排斥对老字号品牌激活策略效果的影响——时间取向的中介作用

  更多相关文章： 社会排斥 老字号 品牌激活 时间取向

【摘要】：老字号品牌激活策略的选择是企业营销实践面临的重要议题,解决这一问题具有重要的理论意义和实践意义。本文基于消费者遭遇社会排斥的现实情境考察老字号品牌激活策略效果的问题,并且引入时间取向理论解析社会排斥与品牌激活策略效果二者关系的中介机理。结果发现,因平庸而被排斥的消费者在怀旧型品牌激活策略下的购买意愿较高,过去时间取向在二者关系中发挥中介作用;因优异而被排斥的消费者在创新型品牌激活策略下的购买意愿较高,未来时间取向在二者关系中发挥中介作用。最后,文章讨论了企业如何将社会排斥元素应用于老字号品牌激活广告传播等方面的营销策略,以及研究的局限性与未来研究方向。
【作者单位】： 中国矿业大学管理学院;中南财经政法大学工商管理学院;江苏师范大学教育科学学院;
【关键词】： 社会排斥 老字号 品牌激活 时间取向
【基金】：江苏省高校哲学社会科学基金项目(2015SJD431) 国家自然科学基金项目(71302141;71672187) 国家社会科学基金青年项目(15CSH052) 中国博士后科学基金项目(2013M541761;2016T90529)
【分类号】：F274
【正文快照】： 引言随着国外品牌大量涌入中国市场,加上消费者的需求不断发生改变,目前多数中华老字号品牌面临着内忧外患,市场表现不佳,处于“四面楚歌”的尴尬境地。究其原因,很大程度上在于老字号品牌内在的深层次价值未能有效地转化为市场价值,没有被有效激活并使之变成消费者愿意为之支

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;上海中华老字号品牌墙[J];上海商业;2008年01期

2 祝合良;;振兴老字号品牌的路径[J];时代经贸;2009年11期

3 陈罗辉;;对中华老字号品牌的研究[J];大众文艺;2009年23期

4 肖君君;;中华老字号品牌管理探析[J];现代商贸工业;2010年16期

5 梁静;;老字号品牌管理中“公地悲剧”的表现和危害[J];中国证券期货;2011年01期

6 陈岚;;论老字号品牌如何焕发新活力[J];上海包装;2011年06期

7 许敏玉;王小蕊;;中华老字号品牌发展瓶颈及对策[J];企业经济;2012年01期

8 陈岚;蒋灵s，

本文编号：735317